Udfordring: At styrke kvinder på tværs af kontinenter

Mens grundlæggeren af YEVU Clothing, Anna Robertson, arbejdede i Ghanas bistands- og udviklingssektor, lagde hun mærke til to ting. Den første er, at kvinder dominerer landets uformelle sektor og udgør op til 70 procent af arbejderne i en branche, der typisk er kendetegnet ved usikker og ustabil ansættelse med lave lønninger. Hun opdagede desuden ubestridelige lokale færdigheder til fremstilling af skræddersyet tøj. 

I et ønske om at finde en metode til at anvende disse færdigheder og tilbyde faste fuldtidsjob, der kan give kvinder en løn, de kan leve af, grundlagde Robertson YEVU – et modebrand, der er dedikeret til at vise klare og smarte voksprint fra Vestafrika og støtte de kvinder, der fremstiller dem. YEVU’s produktions- og kampagneproces koordineres via Dropbox, som er det digitale udgangspunkt for deres team med 30 medarbejdere, der er fordelt mellem Ghana og Robertsons hjemby Sydney i Australien. 

Samarbejde og organisation bygger bro

YEVUs produktionsproces starter på engrosmarkedet i Accra i Ghana, hvor deres indkøbschef tager billeder af print med en mobiltelefon og deler billederne med ledelsesteamet via en Dropbox-mappe. “Vi kommunikerer udelukkende med vores team i Ghana på vores mobiltelefoner. Det er bare en nemmere måde at holde kontakten med folk på, når de er ude på markederne og på syværkstedet,” siger Robertson. Når de udvalgte print er fremstillet, afgives der ordrer til leverandørerne, printene indsamles, og stoffet leveres til det team af kvinder, der driver YEVUs syværksted i Ghana.

Digitale tøjmønstre, som er fremstillet og designet i Sydney, sendes til teamet i Ghana via en anden Dropbox-mappe.  Mønstrene udskrives på industrielt niveau, og produktionen går i gang. “Det er alle systemer, der er i gang i de næste seks til otte uger,” siger Robertson.

Når tøjet er produceret, skyder teamet i Ghana en e-handelskampagne. “Når vi udfører vores kampagner der, kan vi vise tøjet i en vestafrikansk kontekst med fantastisk AD-arbejde,” siger Robertson. På samme måde som produktionsprocessen deler fotograferne kampagnefotos med Dropbox-mapper, og teamet i Sydney godkender dem, før de går live.

YEVU producerer nu næsten 9.000 beklædningsstykker om året og har store fanskarer i både Sydney og Ghana. “Australien og Ghana er fælles om en positiv og solrig udendørsstemning. Denne forbindelse fik mig til at tænke, at de ghanesiske print og tekstiler ville passe godt i Australien,” siger Robertson. Hun havde ret: “Den dag, hvor den første pop op-butik åbnede i Sydney, var der kø uden for døren. Alle elskede historien. Alle elskede farverne. Det var også noget anderledes og spændende set fra et etisk synspunkt.”