Du kender dit brand. Du kan mærke det. Men hvis du er som de fleste organisationer, har du svært ved at formulere det. Måske er det godt forstået i virksomheden – en fælles idé, som alle synes at anerkende – men når man forsøger at dele den idé med udenforstående, er en klar visuel identitet afgørende.
Så hvordan tildeler man farver til en tanke eller billeder til en idé? Hvordan skaber du en autentisk, effektiv, brugbar og håndterbar brandidentitet for dine teams, der fungerer som et kontaktpunkt for din målgruppe?
Du bruger dit interne designteam eller hyrer eksterne eksperter, og du følger fem enkle principper – sammen med hjælp fra Dropbox og Shutterstock.
1. Vær tro mod dig selv
Dit brands identitet – personlighed – er ikke blot, hvad en designer siger, det er. Det er, hvad du faktisk er. Det handler om, hvorfor du gør, hvad du gør, hvorfor du gør det, som du gør det, og hvordan det føles at gøre det i din specifikke organisation.
For at gentage: Din visuelle identitet kan ikke føles, som en anden synes, den burde føles. Dit logo skal ikke bare se "cool" ud, fordi nogen i dit designfirma synes, at det ville være, ja, cool. Dit look, dit logo, din farvepalet, dine e-mailskabeloner – alt – skal være den autentiske, levende, åndende personificering af dit brand. Det skal være din absolutte sandhed.
Alt andet end det er at lyve for dine kunder.
2. Prøv at være praktisk, selvom det ikke føles normalt
Når det er sagt om, hvor vigtigt det er at gøre dette rigtigt, skal du stadig gribe dit brands visuelle identitet an på en realistisk måde. (Hvor kedeligt det end måtte lyde.)
Du har sandsynligvis ikke 80 millioner dollars og ubegrænset tid. Så mens du skaber det nye udseende og den nye følelse af dit brand, skal du sørge for, at udrulningen ikke kræver hundredvis eller endda snesevis af leverancer (mere om det senere), og at udførelsen af ideen ikke er bundet til tidskrævende, svært udtænkte koncepter.
Din organisations identitet skal være nem at etablere og endnu nemmere at vedligeholde.
3. Det er ikke en "ta-da"
Det er en brandidentitet, det er ikke Mona Lisa. Er det vigtigt? Ja. Monumental? Ingen.
Så gør det ikke til en kæmpe afsløringsbegivenhed. Brug ikke dit team, din tid og dine talenter på en dyr udrulning, der kun fremkalder et par høflige smil og en tsunami af øjenrulninger. Ja, din virksomhed og dine kolleger er interesserede i, hvordan brandet ser ud, men for dem er det bare en anden del af jobbet.
Så lær dem, hvad det betyder, og vis dem, hvordan de bruger det, men begrav dem ikke i retorik og rationale.
4. Mejsl ikke alt i sten
Det er nemt, fordi det igen er en brandidentitet, ikke den klippe, som din virksomhed blev grundlagt på. Gør det bøjeligt. Gør det tilpasningsdygtigt. Og hvis noget ikke virker, så ret det op og kom videre.
5. Hold det organiseret
Okay, det var den nemme del. Du har udviklet en identitet, der er tro mod dit brand, du har ikke overdrevet det, du har ikke gjort for meget ud af det, og du har sørget for, at den er fleksibel nok til at ændre sig med virksomheden.
Så hvad nu?
Du går fra skabelsen af identiteten til identitetens liv – til at forvalte og vedligeholde den på lang sigt på den mest effektive måde. Det betyder, at du skal holde alle dine visuelle aktiver organiseret på ét centralt sted, der er nemt at finde, se og tilgå, så alle medarbejdere i din organisation kan sørge for, at identiteten lever videre og lever godt.
Integrationen mellem Dropbox og Shutterstock gør dette nemt for dine teams ved at gøre det nemt at finde det rigtige indhold. Nu kan de hurtigt finde og dele Shutterstock-visualiseringer direkte fra Dropbox, hvilket fremskynder den måde, de organiserer, samarbejder og udfører kreativt arbejde på. Så i stedet for at søge efter billeder, PDF'er eller filer, kan de virke. Med Dropbox og Shutterstock – og Canva, Adobe, Pixlr og alle de andre Dropbox-integrationer – bruger teams mindre tid på at lede efter det rigtige billede og mere tid på at samarbejde. De bruger mindre tid på at skifte mellem platforme og mere tid på at skabe deres bedste arbejde.
Organiserede, centraliserede filer og mapper til dine visuelle og andre aktiver hjælper dig også med at bevare kontrollen ved at sikre, at du er klar til alt. Hvis Marketing har brug for at få et budskab ud hurtigt, eller HR har brug for at øge ansættelserne i Nevada i næste uge, er alle værktøjerne og skabelonerne samlet ét sted.
Dette gælder også for kreative butikker og marketingfirmaer
Designere gør disse ting hver dag, men der er mere i at skabe virksomhedsidentiteter end at få tingene til at se pæne ud. En afgørende del af alt dette er samarbejde – bureauer og klienter arbejder side om side for at sikre, at førstnævnte lytter til og virkelig lytter til sidstnævnte.
Dropbox og Shutterstock støtter igen indsatsen ved at skabe et enkelt, organiseret sted til alle dine brand- og visuelle elementer – et sted, hvor bureauer og kunder kan få mere arbejde fra hånden.
Tag ikke fejl, produktivitet er det, det handler om, uanset dit logos farve eller skrifttypestil. Det handler om at sørge for, at din identitet fungerer, og at den er nem at arbejde med, når du går videre.
