Ein Künstler baut seine Zusammenarbeit aus, um Projekte zu realisieren

Herausforderung: Die Geschichte erzählen, die hinter dem Kunstwerk steckt

Brian Madden war schon immer ein kreativer Mensch, und seine Arbeit erfordert oft die Kommunikation mit anderen. Von seinen ersten Schritten im Industriedesign bis zu seiner heutigen Arbeit als bildender Künstler und kommerzieller Designer diskutiert Madden seine Visionen mit vielen Beteiligten auf verschiedenen Wegen, unter anderem über soziale Medien und seinen Newsletter.

Typischerweise teilt er Dutzende großer Dateien in verschiedenen Phasen des Schaffensprozesses, von ersten Skizzen über digitale Renderings bis hin zu Fotos und Videos, die bestimmte Methoden und Techniken festhalten. „Ich verwende Dropbox schon seit Jahren, um Bilder und Videos zu speichern, die meine Arbeit dokumentieren“, sagt Madden. „Ich verwende Ordner, um meinen Partnern, die an der Inhaltserstellung mitwirken, und meinen Videoeditoren und Videografen sehr übersichtliche Buckets mit Videos, Fotos und anderen Inhalten zur Verfügung zu stellen, auf die sie zurückgreifen können, um ihre Bearbeitungen vorzunehmen.“

Für die Trophäe aus Marmor und Blattgold und die maßgeschneiderte Verpackung, die er für die EA Madden NFL 23: 99 Club Awards kreiert hat, arbeitete der Künstler (der nicht verwandt ist mit Coach John Madden) mit einem Fotografen zusammen, und die beiden nutzten Dropbox für den Schnitt. „Ich bin bei diesen Auszeichnungen für NFL-Spieler bis an die Grenzen gegangen, um sie zu feiern und das Spiel durch Kreativität zu ehren“, so Madden.

Die NFL Players Association (NFLPA) wurde auf seine Arbeit aufmerksam und bat Madden später, 31 Trophäen für ihre Players’ All-Pro Awards zu entwerfen. Dies war eine Gelegenheit, etwas von Grund auf neu zu entwerfen, und Brian Madden wusste, dass er, wie schon so oft in der Vergangenheit, Videos einbeziehen wollte. Dieses Mal brauchte er jedoch eine einfachere Methode zur Verwaltung des Prozesses und eine bessere, schnellere Möglichkeit der Zusammenarbeit und des Feedbacks zum Videomaterial.

Lösung: Ein optimierter Prozess für ein neues Projekt

In der Vergangenheit nutzte Madden Google Drive oder WeTransfer zum Verschieben von Dateien, doch die Möglichkeiten dieser Tools im Hinblick auf Bearbeitungsfunktionen waren begrenzt. „Über Jahre hinweg hat sich Dropbox als ideale Lösung für den Austausch von Bildmaterial erwiesen, da es leicht zu skalieren ist und sich gut für Kreative eignet, die Anpassungen vornehmen und nicht nur Dateien austauschen“, sagt er.

Für die Arbeit an den NFLPA Players’ All-Pro Awards hat Madden ein neues Tool in seinen Dropbox-Workflow integriert: Replay. Er wusste, dass er mit einem Videografen zusammenarbeiten wollte, um einen Blick hinter die Kulissen des Projekts zu ermöglichen, von der Ideenfindung bis zur Übergabe der Auszeichnungen an die Spieler. Der Videofilmer rief das Quellenmaterial aus den Dropbox-Ordnern des Projekts ab und präsentierte dann die neueste Version des Videos in Replay, sodass Madden sie überprüfen konnte.

Replay vereinfachte die Feedback-Schleife, indem Madden die Details von Audios, Bildmaterial und Übergängen durchgehen und mit Zeitstempeln versehene Kommentare und Anmerkungen in den Videoplayer eingeben konnte. Dies funktionierte einfacher und übersichtlicher als seine alte Methode, bei der er seine Notizen in ein separates Google Doc eingeben musste. „Wenn etwas vermarktet werden soll, ist Zeit das A und O“, so Madden. „Die Zeitersparnis ist der wichtigste Faktor von Replay. Die Möglichkeit, sekundengenau vorzugehen und klares, spezifisches Feedback zu geben, ist wirklich beeindruckend.“

Ergebnisse: Mehr Gelegenheiten durch erhöhte Sichtbarkeit

Das Video ging zwar auf Maddens Initiative zurück, aber die NFLPA war davon begeistert und wollte es gerne teilen. Die Geschichte hinter den Auszeichnungen zu erzählen und zu erklären, warum Maddens Design bei den Spielern großen Anklang findet, wurde für die NFLPA zu einem unerwarteten Tool, um die Geschichten der Spieler zu feiern und mit den Fans auf einer tiefer gehenden Ebene in Kontakt zu treten. 

„Die Kunden haben nicht immer Einblick in die Arbeit, durch die diese Projekte realisiert werden“, sagt Madden. Indem er Bilder und Videos über Dropbox zur Verfügung stellt, gibt er seinen Kunden einen Einblick in seinen Arbeitsprozess, zeigt ihnen, was sie von seiner Arbeit erwarten können, und kann sich selbst zudem als Künstler vermarkten.

Madden hat im Laufe seiner Karriere die Erfahrung gemacht, dass jedes Projekt zum nächsten führt, manchmal sogar ganz überraschend. „Man weiß nicht, was bei den einzelnen Projekten herauskommt, aber wenn ich auf meine Karriere zurückblicke, kann ich sagen, dass Dropbox bei jedem Schritt eine Rolle gespielt und mir geholfen hat, die Geschichten rund um meine Arbeit zu erzählen“, sagt er.

„Beim Design und in der Kunst dreht sich alles um Kommunikation“, bemerkt er abschließend. „Dropbox ist ein hervorragendes Tool, weil es die Übertragung von Dateien und die Weitergabe von Ideen und der eigenen Geschichte an andere Personen vereinfacht.“ Durch die Vereinfachung dieses Prozesses bietet Replay Künstlern und Designern die Möglichkeit, sich ganz auf ihr nächstes großes Werk zu konzentrieren.