Un artiste développe ses collaborations pour donner vie à ses projets

Le défi : comment raconter l’histoire d’une œuvre artistique

Brian Madden a toujours travaillé dans le domaine créatif et ses projets impliquent souvent de communiquer avec d’autres personnes. Depuis ses débuts en tant que designer industriel jusqu’à son activité actuelle axée sur les beaux‑arts et le design commercial, Brian Madden partage sa vision avec de nombreuses parties prenantes de plusieurs façons, y compris sur les réseaux sociaux et via sa newsletter.

Il partage généralement des dizaines de fichiers volumineux à différentes étapes du processus artistique, qu’il s’agisse d’esquisses initiales, de rendus numériques, de photos ou de vidéos qui capturent des méthodes et techniques particulières. « J’utilise Dropbox depuis des années pour stocker des images et des vidéos afin de documenter mon travail », explique‑t‑il. « Je me sers de dossiers pour fournir aux partenaires de création de contenus et aux monteurs et vidéastes des séries de vidéos, de photos et d’autres contenus classés de façon claire afin de les aider à créer leurs versions. »

Par exemple, pour célébrer la création du trophée en marbre doré et le packaging personnalisé qu’il a créé pour les EA Madden NFL 23 : 99 Club Awards, l’artiste (sans aucun lien de parenté avec l’entraîneur John Madden) a travaillé avec un photographe, et tous les deux ont utilisé Dropbox comme salle de montage. « Je suis allé plus loin dans la créativité pour ces récompenses, afin de mettre à l’honneur les joueurs de la NFL, ainsi que le jeu », souligne-t-il.

L’association des joueurs de la NFL, la NFLPA, a remarqué son travail. Elle lui a ensuite demandé de concevoir 31 trophées pour leurs Players’ All-Pro Awards. C’était pour lui l’occasion de créer quelque chose de A à Z. Pour ce projet, il voulait intégrer une vidéo, comme il l’avait déjà fait à plusieurs reprises par le passé. Mais cette fois, il avait besoin d’un moyen plus simple de gérer le processus, et d’un outil plus efficace et plus rapide pour collaborer et envoyer des commentaires sur la vidéo.

La solution : un processus plus simple pour un nouveau projet

Auparavant, Brian Madden utilisait Google Drive ou WeTransfer pour transférer des fichiers, mais ces outils étaient limités en termes d’édition. « Depuis des années, Dropbox m’a semblé être la meilleure option pour partager des visuels, car il évolue facilement et s’adapte au travail des créatifs lorsqu’il s’agit de faire des ajustements. Ce n’est pas simplement un outil de partage de fichiers », explique‑t‑il.

Pour les NFLPA Players’ All-Pro Awards, Brian Madden a ajouté un nouvel outil à son workflow Dropbox : Replay. Il savait qu’il voulait travailler avec un vidéaste pour créer une vue des coulisses du projet, du concept au déballage du trophée par les joueurs. Le vidéaste a récupéré les ressources depuis les dossiers Dropbox du projet, puis il a présenté la version finale de la vidéo dans Replay afin que Brian Madden puisse la réviser.

Replay a simplifié l’échange de commentaires en permettant à Brian Madden de passer en revue l’audio, les visuels et les transitions, et d’ajouter des annotations et des commentaires horodatés dans le lecteur vidéo. C’était plus facile et plus clair que son ancienne méthode qui impliquait de saisir des notes dans un fichier Google Doc séparément. « Lorsque vous tentez de commercialiser quelque chose, chaque minute compte », explique‑t‑il. « Le temps que je gagne avec Replay est pour moi son principal atout. Je peux visionner chaque seconde et fournir des commentaires clairs et précis, et ça change tout. »

Le résultat : une visibilité accrue qui génère plus d’opportunités

L’idée de Brian Madden d’ajouter une vidéo a beaucoup plu à l’équipe de la NFLPA, qui a souhaité la partager. Le fait de raconter l’histoire qui accompagnait ces récompenses et la façon dont le travail conceptuel Brian Madden faisait écho aux joueurs a permis à la NFLPA de mettre l’histoire des joueurs à l’honneur et de se rapprocher encore davantage des supporters. 

« Les clients n’ont pas toujours la visibilité sur le travail effectué pour la réalisation de ces projets », souligne Brian Madden. En partageant des images et des vidéos via Dropbox, il donne aux clients un aperçu de son processus, définit les objectifs de son travail et met en lumière son travail d’artiste.

Tout au long de sa carrière, Brian Madden a appris que chaque projet est un tremplin pour le suivant, parfois de façon surprenante. « Les répercussions d’un projet sont difficiles à prédire, mais ce que je sais d’après mon expérience, c’est qu’à chacune de ces étapes, Dropbox m’a permis de raconter mon travail », conclut‑il.

« L’art et le design reposent avant tout sur la communication », conclut-il. « Dropbox est un outil formidable, car il vous permet de transmettre plus facilement vos fichiers, vos idées et votre histoire à d’autres personnes. » En simplifiant ce processus, Replay aide les artistes et les designers à se concentrer sur leur prochain grand projet.