Tantangan: Memberdayakan perempuan di seluruh benua

Saat bekerja di sektor bantuan dan pembangunan Ghana, pendiri YEVU clothing Anna Robertson memperhatikan dua hal. Yang pertama adalah perempuan mendominasi sektor informal di negara ini, yang merupakan 70 persen pekerja di industri yang biasanya ditandai dengan pekerjaan tidak aman dan berbahaya dengan upah rendah. Dia juga menemukan keahlian lokal yang tak terbantahkan dalam memproduksi pakaian yang sesuai pesanan.

Karena keinginannya menemukan cara untuk memanfaatkan keterampilan tersebut dan menawarkan pekerjaan penuh waktu yang berkelanjutan serta memberikan upah layak bagi perempuan, Robertson mendirikan YEVU—merek pakaian yang didedikasikan untuk menampilkan motif batik afrika yang cerah dan berani dari Afrika Barat, dan mendukung perempuan yang membuatnya. Proses produksi dan kampanye YEVU dikoordinasikan melalui Dropbox, markas digital untuk tim mereka yang terdiri dari 30 orang yang tersebar di Ghana dan markas Robertson di Sydney, Australia.

Kolaborasi dan organisasi menjembatani kesenjangan tersebut

Proses produksi YEVU dimulai di pasar grosir di Accra, Ghana, di mana kepala bagian pengadaan mengambil foto motif pakaian dengan ponsel, dan membagikan foto-foto tersebut di folder Dropbox dengan tim manajemen. “Kami berkomunikasi sepenuhnya dengan tim kami di Ghana melalui ponsel. Ini merupakan cara yang lebih mudah untuk tetap berhubungan ketika orang-orang pergi ke pasar dan bengkel,” kata Robertson. Setelah pemilihan motif selesai, pesanan dilakukan ke vendor, berbagai motif dikumpulkan, dan kain dikirim ke tim perempuan yang menjalankan lokakarya YEVU di Ghana.

Pola pakaian digital, yang dibuat dan dirancang di Sydney, dikirim ke tim di Ghana melalui folder Dropbox lainnya. Polanya dicetak di tingkat industri, dan produksi dimulai. “Semua sistem akan berjalan dalam enam hingga delapan minggu ke depan,” kata Robertson.

Setelah pakaian selesai dibuat, tim di Ghana melakukan kampanye e-commerce. “Melaksanakan kampanye kami di sana memungkinkan kami menampilkan pakaian dalam konteks Afrika Barat dengan arahan seni yang menakjubkan,” kata Robertson. Sama seperti proses produksi, foto kampanye juga dibagikan oleh para fotografer melalui folder Dropbox dan disetujui oleh tim di Sydney sebelum ditayangkan.

YEVU kini memproduksi hampir 9.000 pakaian setiap tahunnya, dengan basis penggemar yang besar di Sydney dan Ghana. “Australia dan Ghana memiliki suasana luar ruangan yang positif dan cerah. Kesamaan ini, dalam pikiran saya, membuat saya percaya bahwa berbagai motif dan tekstil Ghana akan cocok di Australia,” kata Robertson. Dia benar: “Pada hari pop-up pertama dibuka di Sydney, ada banyak orang mengantri. Semua orang menyukai ceritanya. Semua orang menyukai warnanya. Itu juga merupakan sesuatu yang berbeda dan menarik dari sudut pandang etika.”