Anda kenal merek Anda. Anda dapat merasakannya. Tetapi jika Anda seperti kebanyakan organisasi, Anda kesulitan mengartikulasikannya. Mungkin hal ini dipahami dengan baik di dalam perusahaan—sebuah gagasan bersama yang tampaknya diakui oleh semua orang—tetapi ketika Anda mencoba berbagi gagasan tersebut dengan pihak luar, identitas visual yang jelas sangatlah penting.
Jadi bagaimana Anda menetapkan warna pada sebuah pikiran atau gambar pada sebuah ide? Bagaimana Anda menciptakan identitas merek yang autentik, efektif, dapat digunakan, dan mudah dikelola untuk tim Anda yang bertindak sebagai titik kontak bagi audiens Anda?
Anda memanfaatkan tim desain internal atau menyewa pakar luar, dan Anda mengikuti lima prinsip sederhana—bersama dengan bantuan Dropbox dan Shutterstock.
1. Jujur pada diri sendiri
Identitas—kepribadian—merek Anda bukan hanya apa yang dikatakan oleh desainer. Itulah dirimu yang sebenarnya. Itulah mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan, mengapa Anda melakukannya dengan cara yang Anda lakukan, dan bagaimana rasanya melakukan hal itu dalam organisasi Anda.
Untuk diulangi: Identitas visual Anda tidak dapat terasa seperti yang orang lain bayangkan. Logo Anda tidak boleh hanya terlihat “keren” karena seseorang di firma desain Anda menganggapnya keren. Tampilan Anda, logo Anda, palet warna Anda, templat email Anda—semuanya—harus merupakan personifikasi merek Anda yang autentik, hidup, dan nyata. Itu harus menjadi kebenaran mutlak Anda.
Apa pun yang kurang dari itu berarti berbohong kepada pelanggan Anda.
2. Cobalah untuk bersikap praktis, meskipun hal itu tidak terasa normal
Sekarang, setelah mengatakan semua itu tentang betapa pentingnya melakukan hal ini dengan benar, Anda masih harus mendekati identitas visual merek Anda secara realistis. (Meski kedengarannya membosankan.)
Anda mungkin tidak memiliki $80 juta dan waktu yang tidak terbatas. Jadi, saat Anda menciptakan tampilan dan nuansa baru untuk merek Anda, pastikan peluncurannya tidak memerlukan ratusan atau bahkan lusinan hasil akhir (akan dibahas lebih lanjut nanti) dan eksekusi ide tidak terikat pada konsep yang memakan waktu dan sulit dibangun.
Identitas organisasi Anda harus mudah diterapkan dan bahkan lebih mudah dipertahankan.
3. Ini bukan sebuah “ta-da”
Itu identitas merek, bukan Mona Lisa. Apakah itu penting? Ya. Monumental? TIDAK.
Jadi jangan menjadikannya acara pengungkapan yang besar. Jangan curahkan tim, waktu, dan bakat Anda ke dalam peluncuran mahal yang hanya menghasilkan beberapa senyuman sopan dan gelombang gelak tawa. Ya, perusahaan dan rekan kerja Anda peduli dengan seperti apa merek Anda, tetapi bagi mereka, itu hanyalah bagian lain dari pekerjaan.
Jadi ajari mereka apa artinya dan tunjukkan cara menggunakannya, tetapi jangan mengubur mereka dalam retorika dan alasan.
4. Jangan mengukir semuanya di batu
Ini pertanyaan yang mudah karena, sekali lagi, ini adalah identitas merek, bukan batu karang yang menopang berdirinya perusahaan Anda. Buatlah agar lentur. Buatlah agar dapat beradaptasi. Dan jika ada yang tidak berfungsi, perbaiki dan lanjutkan.
5. Tetap teratur
Oke, itu bagian yang mudah. Anda mengembangkan identitas yang sesuai dengan merek Anda, Anda tidak berlebihan, Anda tidak membuat gebrakan yang terlalu besar, dan Anda telah memastikan identitas tersebut cukup fleksibel untuk berubah seiring dengan perusahaan.
Sekarang apa?
Anda beralih dari penciptaan identitas ke kehidupan identitas—ke pengelolaan dan pemeliharaannya dalam jangka panjang dengan cara seefisien mungkin. Artinya, simpan semua aset visual Anda secara terorganisir di satu tempat terpusat yang mudah ditemukan, dilihat, dan diakses, sehingga setiap karyawan di organisasi Anda dapat memastikan identitas tersebut tetap hidup dan bertahan lama.
Integrasi antara Dropbox dan Shutterstock memudahkan tim Anda dengan mempermudah menemukan konten yang tepat. Sekarang, mereka dapat dengan cepat menemukan dan berbagi visual Shutterstock langsung dari Dropbox, mempercepat cara mereka mengatur, berkolaborasi, dan mengeksekusi pekerjaan kreatif. Jadi, daripada mencari gambar, PDF, atau berkas, mereka bisa bekerja. Dengan Dropbox dan Shutterstock—dan Canva, Adobe, Pixlr, dan integrasi Dropbox lainnya—tim menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mencari gambar yang tepat dan lebih banyak waktu untuk berkolaborasi. Mereka menghabiskan lebih sedikit waktu untuk beralih antar platform dan lebih banyak waktu untuk menciptakan karya terbaik mereka.
File dan folder yang terorganisir dan terpusat untuk aset visual dan aset lainnya juga membantu Anda mempertahankan kontrol dengan memastikan Anda siap untuk apa pun. Jika Pemasaran perlu menyampaikan pesan dengan cepat atau SDM perlu meningkatkan perekrutan di Nevada minggu depan, semua alat dan templat ada di satu tempat.
Hal ini juga berlaku untuk toko-toko kreatif dan perusahaan pemasaran.
Desainer melakukan hal ini setiap hari, tetapi ada hal lain yang lebih penting dalam menciptakan identitas perusahaan selain membuat sesuatu terlihat bagus. Bagian penting dari semua ini adalah kolaborasi—lembaga dan klien bekerja berdampingan untuk memastikan lembaga mendengar dan benar-benar mendengarkan klien.
Sekali lagi, Dropbox dan Shutterstock mendukung upaya tersebut dengan menciptakan tempat yang sederhana dan terorganisasi untuk semua merek dan elemen visual Anda—tempat di mana agensi dan klien dapat menyelesaikan lebih banyak pekerjaan.
Jangan keliru, yang terpenting adalah produktivitas, apa pun warna logo atau gaya font Anda. Ini tentang memastikan identitas Anda berfungsi dan mudah digunakan seiring berjalannya waktu.
Pelajari selengkapnya tentang integrasi Shutterstock dan Dropbox.
