Conosci il tuo brand. Puoi percepirlo. Ma come la maggior parte delle organizzazioni, fatichi a trasmetterlo. Forse è ben compreso all’interno dell’azienda, un’idea condivisa che tutti sembrano riconoscere, ma quando cerchi di condividerla con l’esterno, devi anche disporre di un’identità visiva chiara.
Quindi, come si assegnano i colori a un pensiero o le immagini a un’idea? Come si crea un’identità di brand autentica, efficace, utilizzabile e gestibile per i tuoi team, che funga da punto di contatto per il tuo pubblico?
Puoi avvalerti del tuo team di progettazione interno o a esperti esterni e seguire cinque semplici principi, con l’aiuto di Dropbox e Shutterstock.
1. Essere fedeli a sé stessi
L’identità, la personalità, del tuo brand non è solo ciò che dice un designer. È ciò che sei veramente. È il motivo per cui fai quello che fai, perché lo fai nel modo in cui lo fai e come ti senti a farlo nell’ambito della tua organizzazione.
In breve, la tua identità visiva non può riflettere il pensiero di una terza parte. Il tuo logo non deve essere semplicemente “cool” perché qualcuno dello studio di design pensa che possa funzionare. L’aspetto, il logo, la tavolozza colori, i modelli email, tutto, deve essere la personificazione autentica, viva, pulsante del tuo brand. Deve rappresentare in toto la tua verità.
Se così non fosse, mentiresti ai tuoi clienti.
2. Provare a essere pratici, anche se non sembra normale
Quindi, una volta detto quanto sia fondamentale ottenere il giusto risultato, dovrai comunque affrontare l’identità visiva del brand in modo realistico (per quanto possa sembrare noioso).
Probabilmente non hai a disposizione 80 milioni di euro e tempo illimitato. Quindi, mentre crei il nuovo aspetto del tuo brand, assicurati che l’implementazione non richieda centinaia o anche solo decine di risultati finali (ne parleremo più avanti) e che l’esecuzione dell’idea non sia legata a concetti dispendiosi in termini di tempo e difficili da realizzare.
L’identità della tua organizzazione deve essere facile da implementare e ancora più facile da mantenere.
3. Non si tratta di una magia
È un’identità del brand, non la Gioconda. È importante? Sì. Monumentale? No.
Quindi non organizzare un mega evento di presentazione. Non spremere il tuo team, non dedicare troppo tempo, talenti e risorse a un lancio costoso che non suscita altro che qualche sorriso educato e una miriade di occhi al cielo. Certo, alla tua azienda e ai tuoi colleghi sta a cuore l’aspetto del brand, ma per loro si tratta solo di una parte del lavoro.
Quindi, mostra loro il suo significato e come usarlo, ma non esagerare con la retorica e i ragionamenti.
4. Niente è inciso nella pietra
Questa è una cosa facile perché parliamo dell’identità del brand, non della roccia su cui è stata fondata l’azienda. Rendila flessibile. Rendila adattabile. E se qualcosa non funziona, apporta correzioni e vai avanti.
5. Mantenere tutto organizzato
Ok, questa è stata la parte facile. Hai sviluppato un’identità che rispecchia il tuo brand, non hai esagerato, non hai sfruttato risorse eccessive e ti sei assicurato che sia abbastanza flessibile da cambiare insieme all’azienda.
E ora?
Ora passerai dalla creazione alla realizzazione, per gestire e mantenere la tua identità a lungo termine nel modo più efficiente possibile. Ciò significa mantenere tutte le risorse visive organizzate in un unico punto centralizzato, facile da individuare e visualizzare e a cui poter accedere agilmente, in modo che ogni dipendente della tua organizzazione possa assicurarsi che l’identità sia sempre attiva e si mantenga intatta.
L’integrazione tra Dropbox e Shutterstock semplifica le attività dei team, consentendo loro di trovare facilmente i contenuti giusti. Ora possono trovare e condividere rapidamente le immagini di Shutterstock direttamente da Dropbox, velocizzando l’organizzazione, la collaborazione e l’esecuzione del lavoro creativo, evitando di perdere tempo a cercare immagini, PDF o file. Con Dropbox e Shutterstock (e Canva, Adobe, Pixlr e qualsiasi altra integrazione di Dropbox), i team dedicano meno tempo alla ricerca delle immagini giuste e più tempo alla collaborazione. Infatti, trascorrono meno tempo a passare da una piattaforma all’altra e più tempo a creare i loro migliori lavori.
File e cartelle organizzati e centralizzati per le tue risorse visive e di altro tipo ti aiutano anche a mantenere il controllo, assicurandoti di essere pronto a tutto. Se il reparto di marketing ha bisogno di diffondere rapidamente un messaggio o se il reparto risorse umane deve aumentare le assunzioni in Nevada la prossima settimana, tutti gli strumenti e i modelli sono in un unico posto.
Questo vale anche per le agenzie di creatività e le società di marketing
I designer si occupano di queste cose tutti i giorni: non è solo una questione di creare identità aziendali dall’aspetto accattivante. La parte più complessa risiede nella collaborazione tra agenzie e clienti, per assicurarsi che i primi ascoltino davvero le esigenze degli ultimi.
Dropbox e Shutterstock favoriscono questa collaborazione creando un luogo semplice e organizzato per tutti gli elementi visivi e del tuo brand, un luogo in cui le agenzie e i clienti possono lavorare al meglio.
È tutta una questione di produttività, a prescindere dal colore del logo o dallo stile del carattere. Si tratta di assicurarsi che l’identità funzioni e che sia facile da gestire in futuro.
