당신은 자신의 브랜드를 알고 있습니다. 느낄 수 있어요. 하지만 대부분의 조직과 마찬가지로 여러분도 그것을 명확하게 표현하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 아마도 회사 내에서는 널리 알려져 있고, 모든 사람이 인정하는 공유된 아이디어일 수도 있지만, 외부인과 그 아이디어를 공유하려고 할 때는 명확한 시각적 정체성이 중요합니다.
그러면 생각에 색상을, 아이디어에 이미지를 어떻게 할당할 수 있을까요? 청중과의 접점 역할을 하는 팀을 위한 진정성 있고 효과적이며 사용하기 쉽고 관리하기 쉬운 브랜드 아이덴티티를 어떻게 만들 수 있을까요?
회사 내부의 디자인 팀을 활용하거나 외부 전문가를 고용하고 Dropbox와 Shutterstock의 도움을 받아 5가지 간단한 원칙을 따르세요.
1. 자신에게 진실하세요
브랜드의 정체성, 즉 개성은 단순히 디자이너가 말하는 그대로가 아닙니다. 그것이 바로 당신의 실제 모습입니다. 그것은 당신이 왜 무엇을 하는지, 왜 그런 방식으로 하는지, 그리고 특정 조직 내에서 그렇게 하는 것이 어떤 느낌인지를 말해줍니다.
다시 한번 말씀드리자면, 여러분의 시각적 정체성은 다른 사람이 생각하는 대로 느껴져서는 안 됩니다. 디자인 회사의 누군가가 그것이 멋지다고 생각한다고 해서 로고가 그저 "멋져" 보여서는 안 됩니다. 귀하의 모습, 로고, 컬러 팔레트, 이메일 템플릿 등 모든 것이 귀하의 브랜드를 진정성 있고 생생하게 표현해야 합니다. 그것은 당신의 절대적인 진실이어야 합니다.
그보다 적은 것은 고객에게 거짓말을 하는 것입니다.
2. 평범하지 않더라도 실용적인 것을 시도해 보세요.
이제, 모든 것을 올바르게 하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 말했지만, 여전히 브랜드의 시각적 정체성에 현실적으로 접근해야 합니다. (아무리 지루하게 들리더라도요.)
당신에게 8,000만 달러와 무제한의 시간이 있을 가능성은 없습니다. 따라서 브랜드의 새로운 모습과 느낌을 만들 때, 출시에 수백 개, 심지어 수십 개의 성과물이 필요하지 않은지 확인하세요(자세한 내용은 곧 설명). 또한 아이디어 실행이 시간이 많이 걸리고 구축하기 어려운 개념에 얽매이지 않도록 하세요.
조직의 정체성은 쉽게 구축할 수 있어야 하며, 유지 관리도 쉬워야 합니다.
3. "타다"가 아닙니다.
그건 브랜드 아이덴티티이지 모나리자가 아닙니다. 중요한가요? 예. 기념비적인? 아니요.
그러니 거대한 공개 이벤트로 만들지 마세요. 정중한 미소 몇 번과 눈 흘김의 쓰나미만 불러일으킬 만큼 비용이 많이 드는 출시에 팀, 시간, 재능을 쏟지 마세요. 그렇습니다. 회사와 동료들은 브랜드가 어떻게 보이는지에 관심이 있지만, 그들에게는 그저 업무의 일부일 뿐입니다.
그러니 그 의미를 가르쳐 주고, 그것을 사용하는 방법을 보여 주세요. 하지만 수사학과 논리로 그들을 묻어버리지 마세요.
5. 정리정돈을 잘하세요
네, 그건 쉬운 부분이었어요. 여러분은 브랜드에 맞는 정체성을 개발했고, 과하지도 않고, 너무 큰 주목을 끌지도 않았으며, 회사와 함께 변화해도 유연하게 대처할 수 있도록 했습니다.
이제 무엇을 해야 할까요?
정체성을 만드는 것에서 정체성의 생명으로 옮겨가서 가장 효율적인 방법으로 장기적으로 정체성을 관리하고 유지해야 합니다. 즉, 모든 시각적 자산을 쉽게 찾고, 보고, 접근할 수 있는 한곳의 중앙 집중식 장소에 정리하여 조직의 모든 직원이 조직의 정체성이 지속되고 잘 유지되도록 할 수 있다는 의미입니다.
Dropbox와 Shutterstock의 통합으로 팀에서 적합한 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있어 작업이 더욱 편리해졌습니다. 이제 Dropbox에서 Shutterstock 비주얼을 빠르게 찾아 공유할 수 있어 창의적인 작업을 구성하고 협업하고 실행하는 방식이 더욱 빨라졌습니다. 따라서 이미지, PDF 또는 파일을 검색하는 대신 작업할 수 있습니다. Dropbox와 Shutterstock, 그리고 Canva, Adobe, Pixlr 및 기타 Dropbox 통합을 사용하면 팀은 적합한 이미지를 찾는 데 소요되는 시간을 줄이고 협업에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 그들은 플랫폼을 전환하는 데 소요되는 시간을 줄이고 최고의 작품을 만드는 데 더 많은 시간을 투자합니다.
시각적 자산과 기타 자산을 위한 체계적이고 중앙화된 파일과 폴더는 어떤 상황에도 대비할 수 있도록 하여 통제력을 유지하는 데 도움이 됩니다. 마케팅팀이 신속하게 메시지를 전달해야 하거나 HR팀이 다음 주에 네바다에서 채용을 늘려야 하는 경우, 모든 도구와 템플릿이 한곳에 있습니다.
이는 창의적인 상점과 마케팅 회사에도 적용됩니다.
디자이너들은 매일 이런 일을 하지만, 단순히 보기 좋게 만드는 것 이상의 기업 정체성을 만드는 일이 필요합니다. 이 모든 것에서 가장 중요한 부분은 협업입니다. 여행사와 고객이 서로 협력하여 여행사가 여행사의 말을 듣고, 실제로 경청하도록 하는 것입니다.
Dropbox와 Shutterstock은 모든 브랜드와 시각적 요소를 위한 간단하고 체계적인 공간을 만들어 이러한 노력을 지원합니다. 에이전시와 고객이 더 많은 작업을 수행할 수 있는 공간입니다.
오해하지 마십시오. 로고 색상이나 글꼴 스타일과 관계없이, 이 캠페인의 핵심은 생산성입니다. 이는 귀하의 신원이 제대로 기능하는지 확인하고, 앞으로 작업하기 쉬운지 확인하는 것입니다.
