Anda tahu jenama anda. Anda boleh merasainya. Tetapi jika anda seperti kebanyakan organisasi, anda mempunyai masa yang sukar untuk menyatakannya. Mungkin ia difahami dengan baik dalam syarikat—idea dikongsi yang seolah-olah diakui oleh semua orang—tetapi apabila anda cuba berkongsi idea itu dengan orang luar, identiti visual yang jelas adalah penting.
Jadi bagaimana anda menetapkan warna pada pemikiran atau imej kepada idea? Bagaimanakah anda mencipta identiti jenama yang tulen, berkesan, boleh digunakan, terurus untuk pasukan anda yang bertindak sebagai titik sentuh untuk khalayak anda?
Anda mengetik pasukan reka bentuk dalaman anda atau mengupah pakar luar, dan anda mengikuti lima prinsip mudah—bersama-sama dengan bantuan Dropbox dan Shutterstock.
1. Jujur kepada diri sendiri
Identiti—keperibadian—jenama anda bukan sekadar yang dikatakan oleh pereka bentuk. Itulah anda sebenarnya. Itulah sebabnya anda melakukan apa yang anda lakukan, mengapa anda melakukannya seperti yang anda lakukan, dan bagaimana perasaan melakukan perkara itu dalam organisasi tertentu anda.
Untuk mengulangi: Identiti visual anda tidak dapat merasakan cara yang difikirkan oleh orang lain. Logo anda tidak sepatutnya kelihatan "cool" kerana seseorang di firma reka bentuk anda berpendapat bahawa itu adalah, baik, keren. Penampilan anda, logo anda, palet warna anda, templat e-mel anda—segala-galanya—mestilah asli, hidup, bernafas, personifikasi jenama anda. Ia mestilah kebenaran mutlak anda.
Apa-apa yang kurang daripada itu adalah berbohong kepada pelanggan anda.
2. Cuba praktikal, walaupun rasa itu tidak normal
Sekarang, setelah mengatakan semua itu tentang betapa pentingnya untuk melakukan ini dengan betul, anda masih perlu mendekati identiti visual jenama anda secara realistik. (Membosankan walaupun kedengarannya.)
Anda mungkin tidak mempunyai $80 juta dan masa tanpa had. Oleh itu, semasa anda mencipta rupa dan rasa baharu jenama anda, pastikan pelancaran itu tidak memerlukan ratusan atau bahkan berdozen hasil (lebih lanjut mengenainya sebentar lagi) dan bahawa pelaksanaan idea itu tidak terikat dengan konsep yang memakan masa dan sukar dibina.
Identiti organisasi anda mestilah mudah untuk diletakkan dan lebih mudah untuk dikekalkan.
3. Ia bukan "ta-da"
Ia adalah identiti jenama, ia bukan Mona Lisa. Adakah ia penting? ya. Monumental? Tidak.
Jadi jangan jadikan ia acara pembukaan yang besar. Jangan tuangkan pasukan, masa dan bakat anda ke dalam pelancaran mahal yang menimbulkan tidak lebih daripada beberapa senyuman sopan dan tsunami yang membingungkan mata. Ya, syarikat dan rakan sekerja anda mengambil berat tentang rupa jenama itu, tetapi bagi mereka, ia hanyalah sebahagian daripada tugas itu.
Jadi ajar mereka maksudnya dan tunjukkan cara menggunakannya, tetapi jangan kuburkan mereka dalam retorik dan rasional.
4. Jangan gores semua dalam batu
Ini adalah satu yang mudah kerana, sekali lagi, ia adalah identiti jenama, bukan batu tempat syarikat anda diasaskan. Jadikan ia lentur. Jadikan ia boleh disesuaikan. Dan jika sesuatu tidak berfungsi, buat pembetulan dan teruskan.
5. Pastikan ia teratur
Okay, itu bahagian yang mudah. Anda telah membangunkan identiti yang sesuai dengan jenama anda, anda tidak keterlaluan, anda tidak membuat percikan terlalu besar, dan anda telah memastikan ia cukup fleksibel untuk berubah dengan syarikat.
Bagaimana sekarang?
Anda beralih daripada penciptaan identiti kepada kehidupan identiti—kepada mengurus dan mengekalkannya dalam jangka masa panjang dengan cara yang paling cekap yang mungkin. Ini bermakna memastikan semua aset visual anda teratur dalam satu tempat terpusat yang mudah dikesan, dilihat dan diakses, supaya setiap pekerja dalam organisasi anda boleh memastikan identiti itu kekal dan hidup dengan baik.
Penyepaduan antara Dropbox dan Shutterstock menjadikannya mudah untuk pasukan anda dengan memudahkan untuk mencari kandungan yang betul. Kini, mereka boleh mencari dan berkongsi visual Shutterstock dengan pantas terus daripada Dropbox, mempercepatkan cara mereka mengatur, bekerjasama dan melaksanakan kerja kreatif. Jadi daripada mencari imej, PDF atau fail, ia boleh berfungsi. Dengan Dropbox dan Shutterstock—dan Canva, Adobe, Pixlr, dan mana-mana integrasi Dropbox yang lain—pasukan menghabiskan lebih sedikit masa untuk mencari imej yang betul dan lebih banyak masa untuk bekerjasama. Mereka menghabiskan lebih sedikit masa bertukar antara platform dan lebih banyak masa mencipta karya terbaik mereka.
Fail dan folder tersusun dan terpusat untuk aset visual dan aset anda yang lain juga membantu anda mengekalkan kawalan dengan memastikan anda bersedia untuk apa sahaja. Jika Pemasaran perlu menghantar mesej dengan cepat atau HR perlu meningkatkan pengambilan pekerja di Nevada minggu depan, semua alatan dan templat berada di satu tempat.
Ini berlaku untuk kedai kreatif dan firma pemasaran juga
Pereka bentuk melakukan perkara ini setiap hari, tetapi terdapat lebih banyak perkara untuk mencipta identiti korporat daripada membuat sesuatu kelihatan menarik. Bahagian penting daripada semua ini ialah kerjasama—agensi dan pelanggan yang bekerja secara bersebelahan untuk memastikan yang pertama mendengar dan benar-benar mendengar yang kedua.
Sekali lagi, Dropbox dan Shutterstock menyokong usaha itu dengan mencipta tempat yang mudah dan teratur untuk semua jenama dan elemen visual anda—tempat di mana agensi dan pelanggan boleh menyiapkan lebih banyak kerja.
Jangan silap, produktiviti adalah perkara ini, tanpa mengira warna logo atau gaya fon anda. Ini tentang memastikan identiti anda berfungsi dan ia mudah digunakan semasa anda maju.
Ketahui lebih lanjut tentang menyepadukan Shutterstock dan Dropbox.
