Du kjenner merkevaren din. Du kan føle det. Men hvis du er som de fleste organisasjoner, har du vanskelig for å formulere det. Kanskje det er godt forstått innad i selskapet – en felles idé som alle ser ut til å anerkjenne – men når du prøver å dele den ideen med utenforstående, er en tydelig visuell identitet avgjørende.
Så hvordan tilordner du farger til en tanke eller bilder til en idé? Hvordan skaper du en autentisk, effektiv, brukbar og håndterbar merkeidentitet for teamene dine, som fungerer som et kontaktpunkt for målgruppen din?
Du bruker ditt interne designteam eller ansetter eksterne eksperter, og du følger fem enkle prinsipper – sammen med hjelp fra Dropbox og Shutterstock.
1. Vær tro mot deg selv
Identiteten – personligheten – til merkevaren din er ikke bare det en designer sier at den er. Det er det du faktisk er. Det handler om hvorfor du gjør det du gjør, hvorfor du gjør det slik du gjør det, og hvordan det føles å gjøre det i din organisasjon.
For å gjenta: Din visuelle identitet kan ikke føles slik noen andre tror den burde føles. Logoen din skal ikke bare se «kul» ut fordi noen i designfirmaet ditt synes at det ville være, vel, kult. Utseendet ditt, logoen din, fargepaletten din, e-postmalene dine – alt – må være den autentiske, levende, pustende personifiseringen av merkevaren din. Det må være din absolutte sannhet.
Alt annet enn det er å lyve til kundene dine.
2. Prøv å være praktisk, selv om det ikke føles normalt
Når det er sagt hvor viktig det er å få dette til, må du fortsatt ha en realistisk tilnærming til merkevarens visuelle identitet. (Så kjedelig som det enn kan høres ut.)
Du har sannsynligvis ikke 80 millioner dollar og ubegrenset tid. Så mens du skaper det nye utseendet og følelsen til merkevaren din, sørg for at utrullingen ikke krever hundrevis eller til og med dusinvis av leveranser (mer om det senere), og at utførelsen av ideen ikke er knyttet til tidkrevende konsepter som er vanskelige å utvikle.
Organisasjonens identitet må være enkel å etablere og enda enklere å vedlikeholde.
3. Det er ikke en «ta-da»
Det er en merkeidentitet, det er ikke Mona Lisa. Er det viktig? Ja. Monumental? Ingen.
Så ikke gjør det til en stor avdukingsbegivenhet. Ikke bruk teamet, tiden og talentet ditt på en dyr utrulling som ikke fremkaller mer enn noen få høflige smil og en tsunami av øyerullinger. Ja, bedriften din og kollegene dine bryr seg om hvordan merkevaren ser ut, men for dem er det bare en annen del av jobben.
Så lær dem hva det betyr og vis dem hvordan de skal bruke det, men ikke begrav dem i retorikk og begrunnelse.
4. Ikke hugg alt i stein
Dette er enkelt, fordi det igjen er en merkeidentitet, ikke fjellet som bedriften din ble grunnlagt på. Gjør det smidig. Gjør det tilpasningsdyktig. Og hvis noe ikke fungerer, så fiks det og gå videre.
5. Hold det organisert
Greit, det var den enkle delen. Du utviklet en identitet som er tro mot merkevaren din, du overdrev ikke, du gjorde ikke for mye av det, og du har sørget for at den er fleksibel nok til å endres med selskapet.
Hva nå?
Du går fra å skape identiteten til å leve identiteten – til å forvalte og vedlikeholde den langsiktig på den mest effektive måten. Det betyr å holde alle visuelle ressurser organisert på ett sentralisert sted som er enkelt å finne, se og få tilgang til, slik at alle ansatte i organisasjonen kan sørge for at identiteten lever videre og lever godt.
Integrasjonen mellom Dropbox og Shutterstock gjør dette enkelt for teamene dine ved å gjøre det enkelt å finne riktig innhold. Nå kan de raskt finne og dele Shutterstock-visualer direkte fra Dropbox, noe som fremskynder måten de organiserer, samarbeider og utfører kreativt arbeid på. Så i stedet for å søke etter bilder, PDF-er eller filer, kan de fungere. Med Dropbox og Shutterstock – og Canva, Adobe, Pixlr og alle de andre Dropbox-integrasjonene – bruker team mindre tid på å lete etter det riktige bildet og mer tid på samarbeid. De bruker mindre tid på å bytte mellom plattformer og mer tid på å skape sitt beste arbeid.
Organiserte, sentraliserte filer og mapper for visuelle og andre ressurser hjelper deg også med å opprettholde kontrollen ved å sørge for at du er klar for alt. Hvis markedsføringsavdelingen trenger å få ut et budskap raskt, eller HR trenger å øke ansettelsestakten i Nevada neste uke, finnes alle verktøyene og malene på ett sted.
Dette gjelder også for kreative butikker og markedsføringsfirmaer
Designere gjør dette hver dag, men det er mer å skape bedriftsidentiteter enn å få ting til å se fine ut. En kritisk del av alt dette er samarbeid – byråer og kunder jobber side om side for å sørge for at førstnevnte hører og virkelig lytter til sistnevnte.
Dropbox og Shutterstock støtter igjen arbeidet ved å skape et enkelt, organisert sted for alle merkevarens og de visuelle elementene dine – et sted hvor byråer og kunder kan få gjort mer arbeid.
Ta ikke feil, produktivitet er det dette handler om, uavhengig av logofarge eller skrifttype. Det handler om å sørge for at identiteten din fungerer og at den er enkel å jobbe med etter hvert.
