Jij kent jouw merk. Je kunt het voelen. Maar als u net als de meeste organisaties bent, vindt u het lastig om dit onder woorden te brengen. Misschien wordt het binnen het bedrijf goed begrepen en is het een gedeeld idee dat iedereen lijkt te erkennen. Maar wanneer u dat idee met buitenstaanders wilt delen, is een duidelijke visuele identiteit van cruciaal belang.
Hoe wijs je kleuren toe aan een gedachte of beelden aan een idee? Hoe creëert u een authentieke, effectieve, bruikbare en beheersbare merkidentiteit voor uw teams die als contactpunt voor uw doelgroep fungeert?
U schakelt uw eigen ontwerpteam in of huurt externe experts in en u volgt vijf eenvoudige principes, samen met de hulp van Dropbox en Shutterstock.
1. Wees trouw aan jezelf
De identiteit, de persoonlijkheid, van uw merk is niet alleen wat een ontwerper zegt dat het is. Het is wie je werkelijk bent. Het gaat erom waarom je doet wat je doet, waarom je het doet op de manier waarop je het doet en hoe het voelt om dat te doen binnen jouw organisatie.
Nogmaals: jouw visuele identiteit mag niet aanvoelen zoals iemand anders denkt dat het zou moeten aanvoelen. Uw logo moet er niet alleen maar 'cool' uitzien omdat iemand bij uw ontwerpbureau denkt dat dat, nou ja, cool zou zijn. Uw uitstraling, uw logo, uw kleurenpalet, uw e-mailsjablonen – alles moet de authentieke, levende, ademende belichaming van uw merk zijn. Het moet jouw absolute waarheid zijn.
Alles wat minder is dan dat, is liegen tegen uw klanten.
2. Probeer praktisch te zijn, ook al voelt dat niet normaal
Nu we weten hoe belangrijk het is om dit goed te doen, moet u de visuele identiteit van uw merk nog steeds realistisch benaderen. (Hoe saai dat ook mag klinken.)
Je hebt waarschijnlijk geen 80 miljoen dollar en onbeperkte tijd. Wanneer u de nieuwe look en feel van uw merk creëert, moet u ervoor zorgen dat de uitrol ervan niet honderden of zelfs tientallen deliverables vereist (daarover later meer) en dat de uitvoering van het idee niet gebonden is aan tijdrovende, moeilijk uit te werken concepten.
De identiteit van uw organisatie moet eenvoudig te implementeren en nog eenvoudiger te onderhouden zijn.
3. Het is geen 'ta-da'
Het is een merkidentiteit, het is niet de Mona Lisa. Is het belangrijk? Ja. Monumentaal? Nee.
Maak er dus geen grootse onthulling van. Investeer je team, tijd en talent niet in een dure lancering die niet meer oplevert dan een paar beleefde glimlachjes en een stortvloed aan oogrollen. Ja, uw bedrijf en collega's hechten waarde aan de uitstraling van uw merk, maar voor hen is dat gewoon onderdeel van hun werk.
Leer ze dus wat het betekent en hoe ze het moeten gebruiken, maar bedek ze niet met retoriek en redeneringen.
4. Ets niet alles in steen
Dit is een makkelijke vraag, want nogmaals, het gaat om de identiteit van een merk en niet om de basis waarop uw bedrijf is gebouwd. Maak het buigzaam. Maak het aanpasbaar. En als iets niet werkt, los het dan op en ga verder.
5. Houd het georganiseerd
Oké, dat was het gemakkelijke gedeelte. U hebt een identiteit ontwikkeld die trouw is aan uw merk. U bent niet over de schreef gegaan, u hebt geen té grote indruk gemaakt en u hebt ervoor gezorgd dat de identiteit flexibel genoeg is om met het bedrijf mee te veranderen.
Wat nu?
Je verschuift van het creëren van de identiteit naar het leven van de identiteit: naar het beheren en op de lange termijn zo efficiënt mogelijk onderhouden ervan. Dat betekent dat u al uw visuele middelen op één centrale plek organiseert, die eenvoudig te vinden, te bekijken en te openen is. Zo kan iedere werknemer in uw organisatie ervoor zorgen dat de identiteit voortleeft en goed tot uiting komt.
Dankzij de integratie tussen Dropbox en Shutterstock wordt dit eenvoudiger voor uw teams, omdat zij eenvoudig de juiste content kunnen vinden. Nu kunnen ze snel en rechtstreeks vanuit Dropbox Shutterstock-beelden vinden en delen, waardoor ze sneller creatief werk kunnen organiseren, ermee kunnen samenwerken en het kunnen uitvoeren. Dus in plaats van te zoeken naar afbeeldingen, PDF's of bestanden, kunnen ze gewoon aan het werk. Met Dropbox en Shutterstock – en Canva, Adobe, Pixlr en andere Dropbox-integraties – besteden teams minder tijd aan het zoeken naar de juiste afbeelding en meer tijd aan samenwerking. Ze zijn minder tijd kwijt aan het wisselen tussen platforms en kunnen meer tijd besteden aan het creëren van hun beste werk.
Georganiseerde, gecentraliseerde bestanden en mappen voor uw visuele en andere middelen helpen u bovendien de controle te behouden, zodat u op alles voorbereid bent. Als Marketing snel een bericht moet verspreiden of HR volgende week snel personeel moet aannemen in Nevada, dan zijn alle hulpmiddelen en sjablonen op één plek te vinden.
Dit geldt ook voor creatieve winkels en marketingbedrijven
Ontwerpers doen dit elke dag, maar bij het creëren van een bedrijfsidentiteit komt meer kijken dan alleen dingen er mooi uit laten zien. Een belangrijk onderdeel van dit alles is samenwerking: bureaus en klanten werken nauw samen om ervoor te zorgen dat de eerste de ander hoort en echt naar hem luistert.
Dropbox en Shutterstock ondersteunen dit streven door een eenvoudige, georganiseerde plek te creëren voor al uw merk- en visuele elementen: een plek waar bureaus en klanten meer werk gedaan kunnen krijgen.
Vergis u niet, productiviteit is waar het om draait, ongeacht de kleur van uw logo of het lettertype. Het gaat erom dat uw identiteit werkt en dat u er in de toekomst gemakkelijk mee kunt werken.
Meer informatie over het integreren van Shutterstock en Dropbox.
