Wyzwanie: wzmocnienie pozycji kobiet na różnych kontynentach

Pracując w sektorze pomocy i rozwoju w Ghanie, Anna Robertson, założycielka firmy YEVU Clothing, zauważyła dwie rzeczy. Po pierwsze kobiety dominują w nieformalnym sektorze tego kraju, stanowiąc do 70% pracowników w branży, która zazwyczaj charakteryzuje się niebezpiecznym i niepewnym zatrudnieniem z niskimi płacami. Odkryła również niezaprzeczalne lokalne umiejętności w zakresie produkcji odzieży na miarę. 

Chcąc znaleźć sposób na wykorzystanie tych umiejętności i zaoferowanie zrównoważonych, pełnoetatowych miejsc pracy, które zapewniają kobietom płacę wystarczającą na utrzymanie, Robertson założyła YEVU – markę modową zajmującą się promowaniem jaskrawych i odważnych nadruków woskowych z Afryki Zachodniej oraz wspieraniem kobiet, które je wykonują. Proces produkcji i kampanii YEVU jest koordynowany za pośrednictwem Dropbox – cyfrowej bazy dla 30-osobowego zespołu rozproszonego po całej Ghanie i mieście rodzinnym Anny — Sydney w Australii. 

Współpraca i organizacja wypełniają lukę

Proces produkcyjny YEVU rozpoczyna się na rynku hurtowym w Akrze w Ghanie, gdzie kierownik ds. zaopatrzenia robi zdjęcia nadruków telefonem komórkowym i udostępnia je zespołowi zarządzającemu w folderze Dropbox. „Z naszym zespołem w Ghanie komunikujemy się wyłącznie za pomocą telefonów komórkowych. To po prostu łatwiejszy sposób na pozostawanie w kontakcie, gdy członkowie zespołu są na rynkach i w warsztatach” – mówi Robertson. Po dokonaniu wyboru nadruków składane są zamówienia u sprzedawców, odbierane są nadruki, a tkaniny są dostarczane do zespołu kobiet, które prowadzą warsztaty YEVU w Ghanie.

Chcąc znaleźć sposób na wykorzystanie tych umiejętności i zaoferowanie zrównoważonych, pełnoetatowych miejsc pracy, które zapewniają kobietom płacę wystarczającą na utrzymanie, Robertson założyła YEVU – markę modową zajmującą się promowaniem jaskrawych i odważnych nadruków woskowych z Afryki Zachodniej oraz wspieraniem kobiet, które je wykonują. Wzory są drukowane przemysłowo i rozpoczyna się produkcja. „Przez następne 6–8 tygodni czeka nas praca na pełnych obrotach” – mówi Robertson.

Po wyprodukowaniu odzieży zespół w Ghanie robi zdjęcia do kampanii e-commerce. „Prowadzenie kampanii w Ghanie pozwala nam prezentować odzież w zachodnioafrykańskim kontekście z niesamowitym kierownictwem artystycznym” – mówi Robertson. Podobnie jak w procesie produkcji, zdjęcia z kampanii są udostępniane przez fotografów w folderach Dropbox i zatwierdzane przez zespół w Sydney, zanim zostaną opublikowane.

YEVU produkuje obecnie prawie 9000 sztuk odzieży rocznie, mając duże grono fanów zarówno w Sydney, jak i w Ghanie. „Australię i Ghanę łączy pozytywna słoneczna atmosfera na świeżym powietrzu. To połączenie doprowadziło mnie do przekonania, że ghańskie nadruki i tkaniny będą dobrze pasować do Australii” – mówi Robertson. Miała rację: „W dniu otwarcia pierwszego sklepu pop-up w Sydney przed drzwiami ustawiła się kolejka. Klienci pokochali naszą historię. Wszystkim podobały się kolory. Było to coś innego i ekscytującego również z etycznego punktu widzenia”.