Bezbłędna tożsamość: tworzenie marki z pomocą Dropbox i Shutterstock

Znasz swoją markę. Można to wyczuć. Ale jeśli działasz jak większość organizacji, trudno ci to wyrazić słowami. Być może jest to powszechnie zrozumiałe w firmie — to wspólna idea, którą wszyscy zdają się akceptować — ale gdy próbujesz podzielić się tą ideą z osobami z zewnątrz, wyraźna identyfikacja wizualna ma kluczowe znaczenie.

Jak więc przypisać kolory do myśli, a obrazy do idei? W jaki sposób stworzyć autentyczną, skuteczną, użyteczną i łatwą w zarządzaniu identyfikację marki dla swoich zespołów, która będzie stanowić punkt kontaktu z odbiorcami?

Możesz skorzystać z pomocy własnego zespołu projektantów lub zatrudnić zewnętrznych ekspertów, a także zastosować się do pięciu prostych zasad — korzystając z pomocy Dropbox i Shutterstock.

1. Bądź wierny sobie

Tożsamość – osobowość – Twojej marki to nie tylko to, co mówi o niej projektant. To jest to, kim naprawdę jesteś. Chodzi o to, dlaczego robisz to, co robisz, dlaczego robisz to w taki sposób, w jaki to robisz, i jakie to daje odczucia w kontekście Twojej organizacji.

Powtórzmy: Twoja identyfikacja wizualna nie może sprawiać wrażenia, jakie ktoś inny sobie wyobraża. Twoje logo nie powinno po prostu wyglądać „fajnie” dlatego, że ktoś w Twojej firmie projektowej uważa, że tak będzie, no cóż, fajnie. Twój wygląd, Twoje logo, Twoja paleta kolorów, szablony wiadomości e-mail — wszystko — musi być autentyczną, żywą, oddychającą personifikacją Twojej marki. To musi być twoja absolutna prawda.

Każde inne działanie jest kłamstwem wobec klientów.

2. Staraj się być praktyczny, nawet jeśli nie wydaje się to normalne

Mając na uwadze, jak ważne jest, aby zrobić to dobrze, należy nadal realistycznie podchodzić do identyfikacji wizualnej marki. (Jakkolwiek nudno by to nie brzmiało.)

Prawdopodobnie nie dysponujesz 80 milionami dolarów i nieograniczoną ilością czasu. Tworząc więc nowy wygląd i styl swojej marki, upewnij się, że wdrożenie nie wymaga setek, a nawet dziesiątek elementów do dostarczenia (więcej na ten temat za chwilę) i że realizacja pomysłu nie jest związana z czasochłonnymi, trudnymi do zrealizowania koncepcjami.

Tożsamość Twojej organizacji musi być łatwa do wdrożenia i jeszcze łatwiejsza do utrzymania.

3. To nie jest „ta-da”

To tożsamość marki, a nie Mona Lisa. Czy to ważne? Tak. Monumentalny? NIE.

Więc nie rób z tego wielkiego wydarzenia. Nie angażuj swojego zespołu, czasu i talentów w kosztowne przedsięwzięcie, które wywołuje jedynie kilka uprzejmych uśmiechów i falę przewracania oczami. Tak, dla Twojej firmy i współpracowników liczy się wygląd marki, ale dla nich to po prostu część pracy.

Naucz ich, co to znaczy i pokaż, jak to stosować, ale nie obciążaj ich retoryką i racjonalizacją.

4. Nie wytrawiaj wszystkiego w kamieniu

To proste, ponieważ – powtórzę – chodzi o tożsamość marki, a nie o fundament, na którym powstała firma. Uczyń go elastycznym. Uczyń go elastycznym. A jeśli coś nie działa, popraw to i idź dalej.

5. Utrzymuj porządek

No dobrze, to była łatwa część. Stworzyłeś tożsamość, która jest wierna Twojej marce, nie przesadziłeś, nie zrobiłeś zbyt dużego wrażenia i zadbałeś o to, aby była na tyle elastyczna, by móc zmieniać się wraz z firmą.

Co teraz?

Przechodzisz od tworzenia tożsamości do jej życia, do zarządzania nią i utrzymywania jej w możliwie najbardziej efektywny sposób w długiej perspektywie. Oznacza to przechowywanie wszystkich zasobów wizualnych w jednym, scentralizowanym miejscu, które jest łatwe do zlokalizowania, przeglądania i uzyskania dostępu, dzięki czemu każdy pracownik w Twojej organizacji może mieć pewność, że tożsamość firmy przetrwa i będzie dobrze zachowana.

Integracja Dropbox i Shutterstock ułatwia to zadanie Twoim zespołom, ponieważ pozwala im łatwo znaleźć odpowiednie treści. Teraz mogą szybko wyszukiwać i udostępniać materiały wizualne Shutterstock bezpośrednio z Dropbox, co przyspiesza organizację, współpracę i realizację kreatywnej pracy. Zamiast więc wyszukiwać obrazy, pliki PDF i inne tego typu treści, mogą po prostu pracować. Dzięki Dropbox i Shutterstock — a także Canva, Adobe, Pixlr i innym integracjom Dropbox — zespoły mogą spędzać mniej czasu na poszukiwaniu odpowiedniego obrazu, a więcej na współpracy. Poświęcają mniej czasu na przełączanie się między platformami, a więcej na tworzenie swoich najlepszych dzieł.

Zorganizowane, scentralizowane pliki i foldery na Twoje materiały wizualne i inne zasoby pomagają Ci zachować kontrolę, ponieważ masz pewność, że jesteś przygotowany na wszystko. Jeśli dział marketingu będzie musiał szybko przekazać wiadomość lub dział HR będzie musiał zwiększyć zatrudnienie w Nevadzie w przyszłym tygodniu, wszystkie narzędzia i szablony będą dostępne w jednym miejscu.

Dotyczy to również sklepów kreatywnych i firm marketingowych

Projektanci zajmują się tym codziennie, ale tworzenie identyfikacji wizualnej firmy wymaga czegoś więcej niż tylko ładnego wyglądu. Kluczowym elementem tego wszystkiego jest współpraca — agencje i klienci pracują ramię w ramię, aby mieć pewność, że ta pierwsza słyszy i naprawdę słucha tych drugich.

Dropbox i Shutterstock ponownie wspierają tę inicjatywę, tworząc proste, zorganizowane miejsce dla wszystkich elementów Twojej marki i elementów wizualnych — miejsce, w którym agencje i klienci mogą wykonać więcej pracy.

Nie daj się zwieść, najważniejsza jest produktywność, bez względu na kolor logo czy styl czcionki. Chodzi o to, aby mieć pewność, że Twoja tożsamość będzie działać i że będzie się z nią łatwo pracować w przyszłości.

Dowiedz się więcej o integracji Shutterstock i Dropbox.