Desafio: Capacitar mulheres em vários continentes

Enquanto trabalhava no setor de auxílio e desenvolvimento de Gana, a fundadora da YEVU Clothing, Anna Robertson, notou duas coisas. A primeira é que as mulheres dominam o setor informal do país, representando até 70% dos trabalhadores em um setor que é tipicamente caracterizado por empregos inseguros e precários, com baixos salários. Ela também descobriu um conjunto de habilidades locais inegáveis para fabricação de roupas sob medida.

Querendo encontrar uma maneira de aproveitar essas habilidades e oferecer empregos sustentáveis e de tempo integral que pagassem um salário mínimo às mulheres, Anna fundou a YEVU, uma marca de moda dedicada a exibir estampas de cera coloridas e vibrantes da África Ocidental, apoiando as mulheres que as produzem. O processo de produção e campanha da YEVU é coordenado pelo Dropbox, a sede digital para a equipe de 30 pessoas espalhadas por Gana e a base de Anna, Sydney, na Austrália.

Colaboração e organização preenchem a lacuna

O processo de produção da YEVU começa no mercado atacadista em Accra, Gana, onde a chefe de compras tira fotos das estampas com um celular e compartilha essas imagens em uma pasta do Dropbox com a equipe de gerenciamento. “Nossa comunicação com a equipe de Gana é totalmente pelo celular. É apenas uma maneira mais fácil de manter contato quando as pessoas estão nos mercados e nas oficinas”, explica Anna. Uma vez feitas as seleções das estampas, os pedidos são feitos aos fornecedores, as estampas são coletadas e os tecidos são entregues à equipe de mulheres que dirigem a oficina da YEVU em Gana.

Padrões digitais de roupas, feitos e desenhados em Sydney, são enviados para a equipe em Gana com o uso de outra pasta do Dropbox. Os padrões são estampados em nível industrial e a produção é iniciada. “Está tudo pronto para as seis a oito semanas seguintes”, revela Anna.

Depois que as roupas são confeccionadas, a equipe de Gana realiza uma campanha de comércio eletrônico. “Realizar nossas campanhas lá nos permite apresentar as roupas em um contexto da África Ocidental com uma direção de arte impecável”, afirma Anna. Assim como o processo de produção, as fotos da campanha são compartilhadas pelos fotógrafos nas pastas do Dropbox e aprovadas pela equipe em Sydney antes de serem publicadas.

A YEVU produz agora cerca de 9.000 peças de roupa por ano, com grandes grupos de seguidores em Sydney e em Gana. “Austrália e Gana têm em comum uma atmosfera positiva, ensolarada e ao ar livre. Este vínculo me fez acreditar que os tecidos e as estampas ganenses são perfeitos para a Austrália”, explica Anna. Ela estava certa: “No dia da abertura do primeiro evento em Sydney, havia uma fila na porta. Todos adoraram a história. Todos vibraram com as cores. Do ponto de vista ético, também foi algo diferente e emocionante.”