Вы знаете свой бренд. Вы можете это почувствовать. Но если вы похожи на большинство организаций, вам будет трудно это сформулировать. Возможно, это хорошо понимают в компании — общая идея, которую, кажется, признают все, — но когда вы пытаетесь поделиться этой идеей с посторонними, четкая визуальная идентичность становится решающим фактором.
Так как же присвоить цвета мысли или образы идее? Как создать аутентичный, эффективный, удобный и управляемый фирменный стиль для своих команд, который станет точкой соприкосновения с вашей аудиторией?
Вы задействуете собственную команду дизайнеров или нанимаете внешних экспертов и следуете пяти простым принципам — вместе с помощью Dropbox и Shutterstock.
1. Будьте верны себе
Индивидуальность вашего бренда — это не просто то, что о нем говорит дизайнер. Это то, кем вы являетесь на самом деле. Это то, почему вы делаете то, что делаете, почему вы делаете это именно так, а не иначе, и какие ощущения вы испытываете, делая это в рамках вашей конкретной организации.
Повторяю: ваша визуальная идентичность не может ощущаться так, как, по мнению кого-то другого, она должна ощущаться. Ваш логотип не должен выглядеть «круто» просто потому, что кто-то в вашей дизайнерской фирме считает, что это было бы круто. Ваш внешний вид, ваш логотип, ваша цветовая палитра, ваши шаблоны электронных писем — все должно быть подлинным, живым, дышащим олицетворением вашего бренда. Это должна быть ваша абсолютная правда.
Все, что не соответствует этому, является ложью для ваших клиентов.
2. Постарайтесь быть практичным, даже если это кажется вам ненормальным.
Теперь, несмотря на все вышесказанное о том, насколько важно сделать все правильно, вам все равно следует реалистично подходить к визуальной идентичности вашего бренда. (Как бы скучно это ни звучало.)
У вас, скорее всего, нет 80 миллионов долларов и неограниченного времени. Поэтому, создавая новый облик и атмосферу своего бренда, убедитесь, что его внедрение не потребует сотен или даже десятков результатов (подробнее об этом чуть позже) и что реализация идеи не будет связана с трудоемкими и сложными в реализации концепциями.
Идентичность вашей организации должна быть простой в создании и еще более легкой в поддержании.
3. Это не «та-да»
Это фирменный стиль, а не Мона Лиза. Это важно? Да. Монументальный? Нет.
Так что не стоит делать из этого грандиозное открытие. Не вкладывайте свою команду, время и талант в дорогостоящее внедрение, которое вызовет лишь несколько вежливых улыбок и цунами закатанных глаз. Да, вашей компании и коллегам важно, как выглядит бренд, но для них это всего лишь часть работы.
Поэтому объясните им, что это значит, и покажите, как этим пользоваться, но не зарывайте их в риторику и рациональные доводы.
4. Не высекайте все на камне
Это просто, потому что, опять же, это фирменный стиль, а не фундамент, на котором основана ваша компания. Сделайте его податливым. Сделайте его адаптивным. А если что-то не работает, исправьте это и двигайтесь дальше.
5. Поддерживайте порядок
Ладно, это была легкая часть. Вы разработали идентичность, которая соответствует вашему бренду, вы не переусердствовали, не произвели слишком большого фурора и позаботились о том, чтобы она была достаточно гибкой, чтобы меняться вместе с компанией.
Что делать дальше?
Вы переходите от создания идентичности к ее существованию — к управлению и поддержанию ее в долгосрочной перспективе наиболее эффективным способом. Это означает, что все ваши визуальные ресурсы должны быть организованы в одном централизованном месте, где их легко найти, просмотреть и получить доступ, чтобы каждый сотрудник вашей организации мог быть уверен, что ваша идентичность будет существовать и существовать хорошо.
Интеграция Dropbox и Shutterstock упрощает задачу для ваших команд, облегчая поиск нужного контента. Теперь они могут быстро находить и делиться визуальными материалами Shutterstock прямо из Dropbox, что ускоряет организацию, совместную работу и выполнение творческой работы. Таким образом, вместо поиска изображений, PDF-файлов или файлов, они могут работать. Благодаря Dropbox и Shutterstock, а также Canva, Adobe, Pixlr и любым другим интеграциям Dropbox, команды тратят меньше времени на поиск нужного изображения и больше времени на совместную работу. Они тратят меньше времени на переключение между платформами и больше времени на создание своих лучших работ.
Организованные, централизованные файлы и папки для ваших визуальных и других ресурсов также помогут вам сохранять контроль, гарантируя готовность к чему угодно. Если отделу маркетинга необходимо быстро донести информацию или отделу кадров необходимо ускорить набор сотрудников в Неваде на следующей неделе, все инструменты и шаблоны собраны в одном месте.
Это касается и креативных магазинов, и маркетинговых фирм.
Дизайнеры занимаются этим каждый день, но создание фирменного стиля — это нечто большее, чем просто придание вещам привлекательного вида. Важнейшей частью всего этого является сотрудничество: агентства и клиенты работают бок о бок, чтобы убедиться, что первые слышат и действительно прислушиваются к последним.
И снова Dropbox и Shutterstock поддерживают эти усилия, создавая простое, организованное место для всех ваших фирменных и визуальных элементов — место, где агентства и клиенты могут выполнять больше работы.
Не заблуждайтесь, речь идет о производительности, независимо от цвета вашего логотипа или стиля шрифта. Речь идет о том, чтобы убедиться, что ваша идентичность работает и с ней легко работать по мере продвижения вперед.
