En konstnär utökar sina samarbeten för att förverkliga projekt

Utmaning: Berätta historien bakom konsten

Brian Madden har alltid varit en kreatör, och i hans arbete ingår ofta att kommunicera med andra. Madden började inom industridesign och arbetar nu som bildkonstnär och kommersiell designer. Han har alltid diskuterat sin vision med många intressenter på olika sätt, inklusive i sociala medier och sitt nyhetsbrev.

Han delar vanligtvis mängder av stora filer i olika faser av den konstnärliga processen, från inledande skisser till digital rendering och foton samt videor som fångar särskilda metoder och tekniker. ”Jag har använt Dropbox i många år för att lagra bilder och videor för att dokumentera mitt arbete”, säger Madden. ”Jag använder mappar som ett sätt att ge innehållsskapande partners, videoredigerare och videografer mycket tydliga uppsättningar med videor, foton och annat material att hämta från och skapa redigeringar.”

För att fira trofén i marmor och bladguld och specialförpackningen han skapade för EA Madden NFL 23: 99 Club Awards arbetade konstnären (som inte har någon relation till tränaren John Madden) till exempel med en fotograf, och de använde Dropbox som klipprum. ”Jag tänjde på gränserna för dessa utmärkelser för NFL-spelare, hyllade dem och hedrade spelet genom kreativitet”, säger Madden.

NFL Players Association (NFLPA) lade märke till Maddens arbete och frågade honom senare om han kunde designa 31 troféer för deras Players' All-Pro Awards Det var en möjlighet att skapa något från grunden, och Brian visste att han ville använda video, vilket han gjort många gånger tidigare. Denna gång behövde han dock ett enklare sätt att hantera processen och ett bättre och snabbare sätt att samarbeta och ge feedback på materialet.

Lösning: En smidigare process för ett nytt projekt

Tidigare använde Madden Google Drive eller WeTransfer för att flytta filer, men dessa verktyg hade begränsade redigeringsmöjligheter. ”Dropbox har länge känts som det bättre alternativet för att dela visuellt material, eftersom det är enkelt att skala och passar bra för kreatörer som gör ändringar jämfört med att bara dela filer”, säger han.

Inför NFLPA Players’ All-Pro Awards införde Madden ett nytt verktyg i sitt Dropbox-arbetsflöde: Replay. Madden visste att han ville arbeta med en videograf för att skapa en inblick bakom kulisserna för projektet, från idéskapande till när spelarna packade upp sina utmärkelser. Videografen tog källmaterial från projektets Dropbox-mappar och presenterade sedan den senaste versionen av videon i Replay så att Madden kunde granska den.

Madden kunde gå igenom detaljerna i ljud, bild och övergångar och lämna tidsstämplade kommentarer och anteckningar i videospelaren. Replay förenklade alltså feedbackprocessen. Det var enklare och tydligare än hans tidigare metod, som innefattade att skriva anteckningar i ett separat Google-dokument. ”Tid är avgörande när du försöker marknadsföra något”, säger Madden. ”Den sparade tiden är den viktigaste aspekten av Replay. Möjligheten att gå igenom sekund för sekund och ge tydlig och specifik feedback är central.”

Resultat: Ökad synlighet leder till fler möjligheter

Videon var Maddens initiativ, men NFLPA älskade den och ville dela den. Att berätta historien bakom utmärkelserna och varför Maddens design tilltalar spelarna blev ett oväntat verktyg för NFLPA för att hylla spelarnas berättelser och knyta an till fansen på ett djupare plan. 

”Kunderna har inte alltid en inblick i det arbete som förverkligar projekten”, säger Madden. Han delar bilder och videor via Dropbox och ger på så sätt kunderna en inblick i processen, vilket sätter förväntningarna på arbetet och marknadsför honom som konstnär.

Under sin karriär har Madden lärt sig att ett projekt ofta leder till ett annat, ibland på överraskande sätt. ”Man vet inte vad man får ut av respektive projekt, men jag kan titta tillbaka på min karriär och se att Dropbox alltid har varit med och delat berättelserna om mitt arbete”, säger han.

”Design och konst handlar om kommunikation”, säger han avslutningsvis. ”Dropbox är ett fantastiskt verktyg eftersom det gör det enklare att kommunicera dina filer, idéer och din berättelse till andra människor.” Med Replay förenklas den processen så att konstnärer och designer kan fokusera på sitt nästa stora arbete.