Djärva tryck med stor inverkan
Det ghanansk-australiska modevarumärket YEVU förenar varor med ett värdefullt socialt uppdrag. Här får du veta hur det kvinnostyrda teamet går från tyg till tillverkat plagg med hjälp av Dropbox.
“Eftersom en stor del av verksamheten drivs på distans mellan Ghana och Australien är det fantastiskt att ha ett så samarbetsvänligt verktyg så att vi vet vem som har uppdaterat det. Så det har varit en enorm fördel för företaget.“
Använda produkter
Dropbox
Bransch
Tillverkning
Storlek
2–249
Plats
Ghana
Utmaning: Stärka kvinnor över kontinenter
När YEVU Clothing-grundaren Anna Robertson arbetade inom bistånds- och utvecklingssektorn i Ghana lade hon märke till två saker. Det första var att kvinnor dominerar landets informella sektor och utgör upp till 70 procent av de som arbetar i en bransch som vanligtvis kännetecknas av osäkra anställningar med låga löner. Hon upptäckte även en otvivelaktig lokal kompetens för att tillverka skräddarsydda kläder.
Anna Robertson ville hitta ett sätt att utnyttja denna kompetens och erbjuda kvinnor hållbara heltidsjobb med en lön som de kunde leva på – så hon grundade YEVU. Med modemärket lyfter hon fram ljusa och djärva vaxtryck från Västafrika och stöder de kvinnor som tillverkar dem. YEVU:s produktions- och kampanjprocess samordnas via Dropbox, den digitala hemmabasen för teamet på 30 personer som är utspritt i Ghana och Anna Robertsons hem i Sydney, Australien.
“Vi använder Dropbox mycket för att skapa mer transparens i vårt produktionsarbete.“
Samarbete och organisation överbryggar avståndet
YEVU:s produktionsprocess börjar på grossistmarknaden i Accra, Ghana, där inköpschefen tar foton av olika tryck med en mobiltelefon och delar bilderna i en Dropbox-mapp med ledningen. “Vi kommunicerar med teamet i Ghana helt och hållet via våra mobiltelefoner. Det är ett enklare sätt att hålla kontakten när medarbetarna är ute på marknaderna och i verkstaden“, säger Anna Robertson. När de har valt tryck görs beställningarna hos leverantörerna, trycken samlas in och tyget levereras till teamet av kvinnor som driver YEVU:s verkstad i Ghana.
Digitala klädmönster, som skapas och designas i Sydney, skickas till teamet i Ghana genom en annan Dropbox-mapp. Mönstren trycks på industriell nivå och produktionen startar. “Sedan är alla system igång under de kommande sex till åtta veckorna“, säger Anna Robertson.
När kläderna är färdiga fotograferar teamet i Ghana en e-handelskampanj. “När vi genomför våra kampanjer där kan vi lyfta fram kläderna i ett västafrikanskt sammanhang med otrolig art direction“, säger Anna Robertson. Liksom i produktionsprocessen delas kampanjbilderna av fotograferna via Dropbox-mappar och godkänns av teamet i Sydney innan de går live.
YEVU producerar nu nästan 9 000 plagg per år, med många trogna fans i både Sydney och Ghana. “Australien och Ghana har samma positiva och soliga utomhuskänsla. Jag tänkte att den kopplingen skulle få ghananska tryck och textilier att passa bra i Australien“, säger Anna Robertson. Hon hade rätt: “Den dag då den första popupen öppnade i Sydney var det kö utanför dörren. Alla älskade berättelsen. Alla älskade färgerna. Dessutom var det annorlunda och spännande ur en etisk synvinkel.“
