ความท้าทาย: การส่งเสริมความสามารถของผู้หญิงทั่วทั้งทวีป

ขณะที่ Anna Robertson ผู้ก่อตั้งบริษัท YEVU Clothing ทำงานในองค์กรภาคส่วนการช่วยเหลือและการพัฒนานั้น เธอได้สังเกตเห็นสองสิ่ง อย่างแรกคือผู้หญิงมีอิทธิพลมากในภาคส่วนที่ไม่เป็นทางการของประเทศ โดยคิดเป็น 70 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนคนทำงานทั้งหมดในอุตสาหกรรมที่มักถูกจัดให้อยู่ในประเภทงานที่อันตรายและงานเสี่ยงที่มีค่าจ้างต่ำ และเธอยังค้นพบชุดทักษะการผลิตเสื้อผ้าตามความต้องการของลูกค้าของผู้คนในท้องถิ่นที่ไม่อาจมองข้าม

เนื่องจาก Robertson ต้องการหาทางใช้ประโยชน์จากทักษะเหล่านั้นและสร้างงานเต็มเวลาที่ยั่งยืนและมอบค่าจ้างในการใช้ชีวิตให้กับผู้หญิงได้ เธอจึงก่อตั้งบริษัท YEVU ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชันที่เน้นนำเสนอลายพิมพ์ผ้าเคลือบขี้ผึ้งที่มีสีสดใสและโดดเด่นจากแอฟริกาตะวันตก พร้อมทั้งสนับสนุนเหล่าผู้หญิงที่ทำผลิตภัณฑ์เหล่านี้ขึ้นมา กระบวนการผลิตและการจัดแคมเปญของ YEVU ได้รับการประสานงานผ่านทาง Dropbox ซึ่งเป็นฐานหลักแบบดิจิทัลของทีมกว่า 30 ทีมที่อยู่กระจายไปทั่วกานาและซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ซึ่งเป็นบ้านเกิดของ Robertson เอง

การทำงานร่วมกันและการจัดระเบียบช่วยลดช่องว่างระหว่างกันได้

กระบวนการผลิตของ YEVU เริ่มจากตลาดขายส่งในเมืองอักกรา ประเทศกานา โดยที่หัวหน้าฝ่ายจัดซื้อของพวกเขาจะใช้โทรศัพท์มือถือถ่ายรูปภาพลายพิมพ์ และแบ่งปันรูปภาพเหล่านั้นในโฟลเดอร์ Dropbox ให้ฝ่ายบริหารดู Robertson กล่าวว่า "การสื่อสารกับทีมของเราในกานาเกิดขึ้นบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมด เพราะเป็นวิธีติดต่อสื่อสารที่ง่ายกว่าเมื่อพนักงานต้องออกไปที่ตลาดและอยู่ในเวิร์กช็อป" เมื่อพวกเขาเลือกลายพิมพ์เรียบร้อยแล้ว ก็จะมีการส่งคำสั่งให้กับผู้ค้า รับลายพิมพ์ และส่งผืนผ้าให้กับทีมผู้หญิงที่ทำงานในเวิร์กช็อปของ YEVU ในกานา

รูปแบบลายเสื้อผ้าดิจิทัลซึ่งคิดขึ้นมาและออกแบบในซิดนีย์จะถูกส่งไปยังทีมงานในกานาผ่านทางโฟลเดอร์ Dropbox อีกโฟลเดอร์หนึ่ง จากนั้นก็จะมีการพิมพ์รูปแบบลายนั้นออกมาในระดับอุตสาหกรรม จากนั้นการผลิตก็จะเริ่มต้นขึ้น Robertson เล่าต่อว่า "และทุกอย่างก็จะดำเนินไปอย่างราบรื่น 6 ถึง 8 สัปดาห์ต่อจากนั้น"

เมื่อผลิตเสื้อผ้าออกมาแล้ว ทีมในกานาก็เริ่มถ่ายทำแคมเปญอีคอมเมิร์ซ Robertson กล่าวว่า "การทำแคมเปญของเราในขั้นตอนนี้เลยจะช่วยให้เราได้แสดงผลงานเสื้อผ้าของเราในบริบทแอฟริกาตะวันตกภายใต้การกำกับงานศิลป์ที่ยอดเยี่ยม" นอกจากนี้ช่างภาพยังแบ่งปันรูปภาพแคมเปญผ่านทางโฟลเดอร์ Dropbox เช่นเดียวกับกระบวนการผลิตอีกด้วย และทีมในซิดนีย์ก็จะทำการอนุมัติรูปภาพเหล่านั้นก่อนที่จะนำไปเผยแพร่

ปัจจุบันนี้ YEVU ผลิตเสื้อผ้าเกือบ 9,000 ชุดต่อปีโดยมีฐานลูกค้าจำนวนมากในทั้งซิดนีย์และกานา Robertson กล่าวว่า "ซิดนีย์และกานาต่างก็เป็นที่ที่ให้ความรู้สึกพลังบวก มีแสงแดดสาดส่อง และมอบบรรยากาศกลางแจ้ง เมื่อฉันคิดถึงความเชื่อมโยงนี้แล้ว ก็ทำให้ฉันเชื่อว่าลายพิมพ์และสิ่งทอของกานาจะเข้ากับออสเตรเลียได้เป็นอย่างดี" ซึ่งเธอก็คิดไม่ผิดเลย เพราะ "วันที่เปิดร้านค้าขนาดย่อมครั้งแรกเปิดในซิดนีย์ ก็มีคนต่อแถวยาวออกไปนอกร้านเลยค่ะ ทุกคนชอบเรื่องราว และทุกคนก็ชอบสีสันสดใส นอกจากนี้ งานนี้ยังเป็นสิ่งที่แตกต่างและน่าสนใจเมื่อมองในแง่ของหลักจริยธรรมอีกด้วยค่ะ"