คุณรู้จักแบรนด์ของคุณ คุณสามารถรู้สึกมันได้ แต่หากคุณเป็นเหมือนกับองค์กรส่วนใหญ่ คุณคงลำบากใจที่จะอธิบายเรื่องนี้ บางทีอาจมีความเข้าใจกันเป็นอย่างดีภายในบริษัท ซึ่งเป็นแนวคิดที่ทุกคนดูเหมือนจะยอมรับร่วมกัน แต่เมื่อคุณพยายามที่จะแบ่งปันแนวคิดนั้นกับคนภายนอก เอกลักษณ์ภาพที่ชัดเจนจึงถือเป็นสิ่งสำคัญ
แล้วเราจะกำหนดสีให้กับความคิด หรือกำหนดภาพให้กับไอเดียได้อย่างไร? คุณจะสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่แท้จริง มีประสิทธิผล ใช้งานได้ และจัดการได้สำหรับทีมของคุณที่ทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร
คุณใช้ทีมออกแบบภายในของคุณหรือจ้างผู้เชี่ยวชาญภายนอก และปฏิบัติตามหลักการง่ายๆ ห้าประการ ควบคู่ไปกับความช่วยเหลือจาก Dropbox และ Shutterstock
1. ซื่อสัตย์ต่อตัวคุณเอง
ตัวตนหรือบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณไม่ใช่แค่สิ่งที่นักออกแบบพูดออกมาเท่านั้น มันเป็นสิ่งที่คุณเป็นจริง นั่นคือเหตุผลว่าทำไมคุณถึงทำสิ่งที่คุณทำ เหตุใดคุณจึงทำแบบนั้นในแบบที่คุณทำ และทำไมคุณถึงรู้สึกอย่างไรเมื่อทำสิ่งนั้นภายในองค์กรของคุณ
เพื่อย้ำอีกครั้ง: เอกลักษณ์ทางภาพของคุณไม่สามารถให้ความรู้สึกในแบบที่คนอื่นคิดว่ามันควรจะเป็นได้ โลโก้ของคุณไม่ควรดู "เท่" เพียงเพราะใครบางคนในบริษัทออกแบบของคุณคิดว่ามันจะเท่ รูปลักษณ์ของคุณ โลโก้ของคุณ จานสีของคุณ เทมเพลตอีเมลของคุณ ทุกอย่างจะต้องเป็นของแท้ มีชีวิต หายใจได้ และเป็นตัวตนของแบรนด์ของคุณ มันต้องเป็นความจริงแท้แน่นอนของคุณ
อะไรก็ตามที่น้อยกว่านั้นก็ถือเป็นการโกหกลูกค้าของคุณ
2. พยายามทำในสิ่งที่เป็นจริง แม้ว่าจะดูไม่ปกติก็ตาม
ถึงแม้ว่าจะพูดไปทั้งหมดแล้วว่าการทำสิ่งนี้ให้ถูกต้องนั้นสำคัญเพียงใด คุณยังต้องเข้าถึงเอกลักษณ์ภาพของแบรนด์ของคุณอย่างสมจริง (อาจฟังดูน่าเบื่อสักหน่อยก็ตาม)
คุณอาจไม่มีเงิน 80 ล้านเหรียญและเวลาไม่จำกัด ดังนั้น ในขณะที่คุณกำลังสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกใหม่ให้กับแบรนด์ของคุณ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเปิดตัวไม่จำเป็นต้องใช้เอกสารส่งมอบหลายร้อยหรือหลายสิบรายการ (จะอธิบายเพิ่มเติมในภายหลัง) และการดำเนินการตามแนวคิดนั้นไม่จำเป็นต้องผูกติดกับแนวคิดที่ใช้เวลานานและสร้างได้ยาก
เอกลักษณ์ขององค์กรของคุณจะต้องสร้างได้ง่ายและดูแลรักษาง่ายยิ่งขึ้น
3. มันไม่ใช่ “ต๊า-ดา”
มันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ใช่โมนาลิซ่า มันสำคัญมั้ย? ใช่. ยิ่งใหญ่อลังการ? เลขที่
เพราะฉะนั้นอย่าให้เป็นงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่อลังการ อย่าทุ่มทีมงาน เวลา และความสามารถของคุณไปกับการเปิดตัวที่มีค่าใช้จ่ายสูง ซึ่งได้รับผลลัพธ์เพียงรอยยิ้มสุภาพและการกลอกตาเพียงไม่กี่ครั้ง ใช่ บริษัทและเพื่อนร่วมงานของคุณใส่ใจว่าแบรนด์เป็นอย่างไร แต่สำหรับพวกเขา มันเป็นเพียงส่วนหนึ่งของงานเท่านั้น
สอนพวกเขาว่ามันหมายถึงอะไร และแสดงให้พวกเขาเห็นวิธีใช้ แต่ไม่ต้องฝังพวกเขาไว้ในวาทศิลป์และเหตุผล
4. อย่าแกะสลักทุกอย่างลงในหิน
เรื่องนี้เป็นเรื่องง่าย เนื่องจากเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ใช่รากฐานที่บริษัทของคุณก่อตั้งขึ้น ทำให้มันยืดหยุ่นได้ ทำให้มันสามารถปรับเปลี่ยนได้ และหากมีสิ่งใดที่ไม่ได้ผล ให้แก้ไขและดำเนินการต่อไป
5. จัดให้เป็นระเบียบ
โอเค นั่นเป็นส่วนที่ง่าย คุณพัฒนาเอกลักษณ์ที่แท้จริงให้กับแบรนด์ของคุณ ไม่มากเกินไป ไม่สร้างความฮือฮามากเกินไป และคุณแน่ใจว่ามีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับบริษัท
ขั้นตอนต่อไปคืออะไรล่ะ
คุณเปลี่ยนจากการสร้างอัตลักษณ์ไปสู่การใช้ชีวิตตามอัตลักษณ์—ไปสู่การจัดการและรักษาอัตลักษณ์ในระยะยาวด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นหมายถึงการเก็บทรัพยากรภาพทั้งหมดของคุณให้เป็นระเบียบในจุดเดียวที่เป็นศูนย์กลางซึ่งค้นหา ดู และเข้าถึงได้ง่าย เพื่อให้พนักงานทุกคนในองค์กรของคุณมั่นใจได้ว่าเอกลักษณ์จะยังคงอยู่และคงอยู่ได้ดี
การบูรณาการระหว่าง Dropbox และ Shutterstock ทำให้ทีมของคุณทำงานได้ง่ายขึ้นโดยทำให้ค้นหาเนื้อหาที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย ตอนนี้พวกเขาสามารถค้นหาและแบ่งปันภาพ Shutterstock ได้โดยตรงจาก Dropbox ได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้จัดระเบียบ ทำงานร่วมกัน และดำเนินงานสร้างสรรค์ได้เร็วขึ้น ดังนั้นแทนที่จะค้นหารูปภาพ PDF หรือไฟล์ พวกมันก็สามารถทำงานได้ ด้วย Dropbox และ Shutterstock และ Canva, Adobe, Pixlr และการผสานรวม Dropbox อื่นๆ ทีมงานจะใช้เวลาน้อยลงในการค้นหารูปภาพที่เหมาะสม และมีเวลามากขึ้นในการทำงานร่วมกัน พวกเขาใช้เวลาน้อยลงในการสลับระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ และมีเวลาเพิ่มมากขึ้นในการสร้างผลงานที่ดีที่สุดของตน
ไฟล์และโฟลเดอร์ที่จัดระเบียบและรวมศูนย์สำหรับภาพและสินทรัพย์อื่นๆ ของคุณยังช่วยให้คุณควบคุมได้โดยการทำให้แน่ใจว่าคุณพร้อมรับมือกับทุกสถานการณ์ หากฝ่ายการตลาดจำเป็นต้องส่งข้อความอย่างรวดเร็วหรือฝ่ายทรัพยากรบุคคลจำเป็นต้องเพิ่มการจ้างงานในเนวาดาสัปดาห์หน้า เครื่องมือและเทมเพลตทั้งหมดจะอยู่ในที่เดียว
สิ่งนี้ใช้ได้กับร้านค้าสร้างสรรค์และบริษัทการตลาดด้วยเช่นกัน
นักออกแบบทำสิ่งเหล่านี้ทุกวัน แต่การสร้างเอกลักษณ์องค์กรไม่ได้มีแค่การทำให้สิ่งต่างๆ ดูดีเท่านั้น ส่วนสำคัญของทั้งหมดนี้คือความร่วมมือ ซึ่งหน่วยงานและลูกค้าทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าฝ่ายแรกได้ยินและรับฟังฝ่ายหลังอย่างแท้จริง
Dropbox และ Shutterstock สนับสนุนความพยายามนี้อีกครั้งด้วยการสร้างพื้นที่ที่เรียบง่ายและเป็นระเบียบสำหรับแบรนด์และองค์ประกอบภาพทั้งหมดของคุณ ซึ่งเป็นสถานที่ที่หน่วยงานและลูกค้าสามารถทำงานได้มากขึ้น
อย่าเข้าใจผิดว่าสิ่งสำคัญคือประสิทธิภาพการทำงาน ไม่ว่าโลโก้ของคุณจะมีสีอะไรหรือรูปแบบแบบอักษรใดก็ตาม มันเกี่ยวกับการสร้างความมั่นใจว่าตัวตนของคุณใช้งานได้และสามารถทำงานร่วมกันได้ง่ายในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้า
