Ви знаєте свій бренд. Ви можете це відчути. Але якщо ви схожі на більшість організацій, вам важко це сформулювати. Можливо, всередині компанії це добре розуміють — спільна ідея, яку, здається, визнають усі, — але коли ви намагаєтеся поділитися цією ідеєю ззовні, чітка візуальна ідентичність є критично важливою.
Тож як призначити кольори думці або зображення ідеї? Як створити автентичну, ефективну, зручну та керовану ідентичність бренду для ваших команд, яка слугуватиме точкою контакту з вашою аудиторією?
Ви звертаєтеся до своєї внутрішньої команди дизайнерів або наймаєте зовнішніх експертів і дотримуєтеся п’яти простих принципів — разом із допомогою Dropbox та Shutterstock.
1. Будьте вірними собі
Ідентичність — індивідуальність — вашого бренду — це не просто те, що про нього говорить дизайнер. Це те, ким ти є насправді. Це те, чому ви робите те, що робите, чому ви робите це так, як ви це робите, і як це відчувається у вашій конкретній організації.
Повторюю: ваша візуальна ідентичність не може відчуватися так, як, на думку когось іншого, вона повинна відчуватися. Ваш логотип не повинен виглядати «круто» просто тому, що хтось у вашій дизайнерській фірмі вважає, що це було б, ну, круто. Ваш зовнішній вигляд, ваш логотип, ваша кольорова палітра, ваші шаблони електронних листів — усе — має бути автентичним, живим, дихаючим уособленням вашого бренду. Це має бути ваша абсолютна правда.
Все, що менше цього, є брехнею для ваших клієнтів.
2. Намагайтеся бути практичними, навіть якщо це здається незвичним
Тепер, враховуючи все вищесказане про те, наскільки важливо зробити це правильно, вам все одно потрібно реалістично підходити до візуальної ідентичності вашого бренду. (Як би нудно це не звучало.)
У вас, ймовірно, немає 80 мільйонів доларів і необмеженого часу. Тож, створюючи новий вигляд та враження від вашого бренду, переконайтеся, що впровадження не вимагає сотень чи навіть десятків результатів (про це трохи пізніше), і що реалізація ідеї не пов'язана з трудомісткими та складними для реалізації концепціями.
Ідентичність вашої організації має бути легкою у впровадженні та ще легшою у підтримці.
3. Це не «та-да»
Це фірмовий стиль, а не Мона Ліза. Це важливо? Так. Монументальний? Ні.
Тож не робіть з цього грандіозної події з відкриття. Не витрачайте свою команду, час і таланти на дороге впровадження, яке викликає лише кілька ввічливих посмішок та цунамі закочувань очей. Так, вашу компанію та колег цікавить, як виглядає бренд, але для них це просто ще одна частина роботи.
Тож навчіть їх, що це означає, і покажіть, як це використовувати, але не засипте їх риторикою та обґрунтуванням.
4. Не викарбовуйте все на камені
Це легко, тому що, знову ж таки, це ідентичність бренду, а не камінь, на якому була заснована ваша компанія. Зробіть його гнучким. Зробіть його адаптивним. А якщо щось не працює, виправте це та рухайтеся далі.
5. Підтримуйте порядок
Гаразд, це була найлегша частина. Ви розробили ідентичність, яка відповідає вашому бренду, не перестаралися, не зробили надто великого галасу та переконалися, що вона достатньо гнучка, щоб змінюватися разом із компанією.
Що далі?
Ви переходите від створення ідентичності до її життя — до управління та підтримки її в довгостроковій перспективі найефективнішим чином. Це означає, що всі ваші візуальні ресурси потрібно організувати в одному централізованому місці, яке легко знайти, переглянути та отримати до нього доступ, щоб кожен співробітник вашої організації міг переконатися, що ідентичність живе та працює добре.
Інтеграція між Dropbox та Shutterstock спрощує роботу ваших команд, дозволяючи легко знаходити потрібний контент. Тепер вони можуть швидко знаходити та ділитися візуальними матеріалами Shutterstock безпосередньо з Dropbox, що пришвидшує організацію, співпрацю та виконання творчої роботи. Тож замість пошуку зображень, PDF-файлів чи файлів, вони можуть працювати. Завдяки Dropbox та Shutterstock, а також Canva, Adobe, Pixlr та будь-якій іншій інтеграції Dropbox, команди витрачають менше часу на пошук потрібного зображення та більше часу на співпрацю. Вони витрачають менше часу на перемикання між платформами та більше часу на створення своєї найкращої роботи.
Організовані, централізовані файли та папки для ваших візуальних та інших ресурсів також допомагають вам контролювати ситуацію, забезпечуючи готовність до будь-яких дій. Якщо відділу маркетингу потрібно швидко донести повідомлення або відділу кадрів потрібно збільшити набір персоналу в Неваді наступного тижня, усі інструменти та шаблони є в одному місці.
Це стосується також креативних магазинів та маркетингових фірм
Дизайнери роблять це щодня, але створення корпоративного стилю — це не просто гарний вигляд речей. Важливою частиною всього цього є співпраця — агентства та клієнти працюють пліч-о-пліч, щоб перші чули та справді слухали других.
Знову ж таки, Dropbox та Shutterstock підтримують ці зусилля, створюючи просте, організоване місце для всіх елементів вашого бренду та візуальних елементів — місце, де агентства та клієнти можуть виконувати більше роботи.
Не помиляйтеся, головне — це продуктивність, незалежно від кольору вашого логотипу чи стилю шрифту. Йдеться про те, щоб переконатися, що ваша ідентичність працює і що з нею легко працювати в майбутньому.
