5 tantangan pemasaran terbesar saat ini—dan cara mengatasinya

Pemasaran tidak pernah semeriah, secepat, atau sesibuk ini. Lanskap digital terus berkembang, dan berbagai tim merasakan tekanan untuk mengikutinya. Sepertinya setiap hari ada platform baru, algoritma baru, atau tren baru untuk dikuasai. Semua tantangan pemasaran yang berubah dengan cepat ini sering kali dapat mengaburkan tujuan intinya, yakni menciptakan karya yang berdampak. 

Namun, di balik setiap kampanye, ada tim yang berusaha tetap selaras, mencapai target, dan tetap memberi ruang bagi kreativitas. Inilah tantangan sesungguhnya—dan memahaminya adalah langkah pertama untuk menyelesaikannya.

Mari kita uraikan kendala terbesar yang dihadapi pemasar saat ini—dan jelajahi cara yang jelas untuk menyingkirkan kebisingan dan mendapatkan kembali fokus.

Alur kerja pemasaran modern membutuhkan lebih dari sekadar alat

Bagi sebagian besar tim pemasaran, tantangannya bukanlah kurangnya alat—melainkan terlalu banyak alat. Berkas berada di satu tempat, umpan balik di tempat lain, dan pengetahuan terkubur di berbagai platform. Tetap fokus membutuhkan waktu lebih lama daripada pekerjaan itu sendiri.

Itulah sebabnya tim yang paling efektif telah menemukan cara untuk mengurangi hambatan dengan membangun alur kerja yang mendukung kecepatan nyata pemasaran modern:

• Sistem yang lebih cerdas untuk menemukan informasi—sehingga tim dapat menemukan apa yang mereka butuhkan, secara instan
• Alat umpan balik yang disederhanakan—sehingga ulasan tetap sesuai rencana dan keputusan diambil lebih cepat
• Ruang kerja yang terhubung—sehingga semua orang tetap selaras, di mana pun mereka bekerja

Tim memecahkan tantangan ini dengan alat yang dirancang untuk memberikan kejelasan dalam kekacauan—seperti alat-alat dari Dropbox yang dirancang untuk mengakomodasi kecepatan dan tekanan pemasaran modern.

Tantangan 1: Segala sesuatunya mendesak, tetapi tidak ada yang dapat ditemukan

Dalam lingkungan yang serba cepat saat ini, pemasar dibombardir dengan sejumlah besar konten, file, dan sistem yang terputus. Banyaknya informasi dapat melumpuhkan. Ahli strategi konten Anda membuka tiga tab, desainer Anda tidak dapat menemukan penjelasannya, dan CMO Anda meminta versi tiga dari presentasi yang belum pernah mereka lihat. Ini adalah skenario yang sangat umum terjadi, dan sangat menguras produktivitas.

Dan ini tidak hanya menjengkelkan, tetapi juga mahal. Menurut penelitian, 27% karyawan merasa terbebani oleh banyaknya informasi. Ketika alat dan pengetahuan tersebar, tim menghabiskan lebih banyak waktu untuk mencari daripada menciptakan. Konteks menjadi hilang, energi menurun, dan prioritas akan terkubur.

Temukan apa yang Anda butuhkan, tanpa kekacauan

Dropbox Dash menarik file, tautan, dan pesan dari aplikasi terhubung, seperti Notion, Slack, Drive, dan Dropbox ke dalam satu bilah pencarian—jadi Anda tidak perlu berpindah-pindah tab atau mencari-cari di banyak folder. Dash dirancang untuk kejelasan, bukan kerumitan. Dash akan membantu tim Anda mendapatkan hal yang dibutuhkan, lalu kembali bekerja lebih cepat.

Tantangan 2: AI terdengar cerdas—tapi belum membantu pekerjaan nyata Anda (belum)

Kecerdasan buatan (AI) ada di mana-mana dalam pemasaran—tetapi panduan praktis tentang cara menggunakannya masih kurang. Banyak tim merasakan tekanan untuk mengadopsinya tanpa waktu atau pelatihan untuk membuatnya berfungsi secara berarti. Alih-alih membantu, AI bisa terasa seperti satu hal lagi yang harus dipecahkan.

Laporan Keadaan AI Pemasaran tahun 2024 menunjukkan bahwa 67% pemasar menyebutkan kurangnya pendidikan dan pelatihan sebagai hambatan utama terhadap adopsi AI. Tekanan untuk mengadopsi alat baru itu nyata, tetapi alat baru tidak selalu membantu ketika keseharian sudah dipenuhi tugas yang terpendam dan tenggat yang semakin dekat. Pada saat-saat seperti ini, tim tidak memerlukan lebih banyak alat. Yang diperlukan hanya cara yang lebih cerdas untuk bekerja dengan hal yang sudah mereka punya.

Jenis AI yang lebih berguna—terintegrasi di Dash

Pencarian universal Dash menggunakan AI untuk membantu pemasar menemukan kembali pekerjaan yang telah dilakukan—menarik konteks yang relevan, konten sebelumnya, dan riwayat keputusan di seluruh alat Anda.

Ini bukan tentang menciptakan lebih banyak. Ini tentang membuka nilai dari apa yang sudah diketahui tim Anda—sehingga Anda dapat bergerak maju tanpa memulai dari awal.

Tantangan 3: Tim kreatif dan kinerja masih belum selaras

Tim kreatif ingin waktu untuk mengeksplorasi ide. Tim pertunjukan membutuhkan kampanye yang ditayangkan langsung kemarin. Dan di suatu tempat di tengah? Rangkaian 100 email dipenuhi komentar-komentar yang tidak jelas, 15 versi berkas, dan tidak ada aset yang disetujui.

Kesenjangan ini bukan soal bakat—melainkan soal tekanan jadwal, terputusnya komunikasi, dan kurangnya persetujuan yang jelas. Jika tim tidak selaras, kualitas—dan momentum—keduanya menurun.

• Timeline: Karya kreatif membutuhkan ruang untuk berkembang, namun kampanye seringkali menghadapi tenggat waktu yang ketat sehingga memaksa kita untuk mengambil keputusan terburu-buru
• Komunikasi: Rangkaian email yang panjang dan umpan balik yang tidak jelas membuat detail penting mudah hilang
• Kejelasan: Tanpa sumber kebenaran yang jelas, tim akan bekerja dengan berkas yang sudah ketinggalan zaman atau ide yang tidak selaras

Ulasan yang lebih jelas, lebih sedikit bolak-balik

Dengan Dropbox Replay, umpan balik terjadi langsung pada karya sehingga setiap orang melihat dengan tepat hal apa yang perlu diubah, lokasinya, dan alasannya. Komentar tetap melekat pada karya itu sendiri sehingga umpan balik mudah diikuti dan keputusan tidak hilang. Dengan riwayat versi yang jelas dan tampilan berdampingan, semua orang tetap selaras—dan versi finalnya benar-benar tetap final.

Simak cara Replay menyederhanakan tinjauan.

Tantangan 4: Tim Anda lebih kecil—tetapi kalender Anda tidak mendapatkan memo tersebut

Jumlah anggota menurun. Tenggat tidak berubah. Pemasar diminta untuk bergerak lebih cepat dengan sumber daya yang lebih sedikit, anggaran yang lebih ketat, dan tim yang lebih ramping. Tekanan untuk memberikan kinerja tidak berkurang, malah meningkat. Faktanya, menurut Gartner, anggaran pemasaran telah turun dari 9,1% menjadi 7,7% dari pendapatan YoY perusahaan, meskipun ekspektasi terus meningkat.

Hasilnya? Jam kerja yang terbuang karena pekerjaan yang sama, file yang hilang, dan pertanyaan yang tak ada habisnya seperti, “Versi mana yang final?” Ketidakefisienan sehari-hari ini bertambah dan menguras energi dan momentum dari tim yang sudah kewalahan.

Bila pemasar terjebak dalam pencarian alih-alih menyusun strategi, kreativitas akan terhambat. Dan tanpa sistem yang tepat, siklus itu berulang—kelelahan meningkat, produktivitas menurun, dan pekerjaan strategis menjadi tidak penting.

Lebih sedikit pengerjaan ulang—lebih banyak ruang untuk berpikir

Ketika semuanya tetap tersinkronisasi secara otomatis dengan penyimpanan awan dan folder bersama, tim dapat menggunakan lebih banyak waktu untuk membuat kemajuan, bukan menghabiskan waktu untuk mengulang-ulang pekerjaan. Dropbox membantu menjaga file tetap teratur, terkini, dan mudah diakses sehingga tidak ada kebingungan tentang file mana yang final. Dan saat kecepatan diperlukan, Dash membantu Anda mencari yang dibutuhkan dengan cepat—tanpa harus membongkar folder atau mencari tautan.

Tantangan 5: Kolaborasi terasa lebih sulit, bukan lebih mudah

Dengan tim jarak jauh, agensi, pekerja lepas, dan pemangku kepentingan internal, kolaborasi pemasaran tidak pernah serumit ini. Alatnya sudah ada—tetapi orang-orang masih merasa terputus.

Faktanya, 7 dari 10 pekerja mengatakan mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk berkoordinasi dengan rekan satu tim, tetapi malah merasa kurang terhubung. Dan ketika Anda berusaha meluncurkan kampanye, ini bukan hanya sekadar masalah suasana kerja, melainkan risiko penundaan.

Ruang bersama yang benar-benar menyatukan orang-orang

Dropbox menciptakan ruang kerja bersama tempat setiap orang—mulai dari editor video hingga mitra agensi Anda—dapat mengakses file yang sama, memberikan umpan balik, dan tetap sinkron. Replay menjaga umpan balik kreatif tetap terpusat. Dash menghubungkan aplikasi yang sudah Anda gunakan. Dan izin berlapis memastikan setiap orang mendapatkan apa yang mereka butuhkan—tanpa mengorbankan kontrol.

Tanyakan saja pada Bboy City—mereka mewujudkan film dokumenter utuh dengan kolaborator dari berbagai zona waktu, semuanya bekerja melalui ruang kerja bersama Dropbox.

Menyatukan semuanya: Kejernihan yang tenang di dunia yang bising

Tantangan-tantangan ini bukan tentang kreativitas—melainkan tentang kejelasan. Dropbox membantu Anda membuka jalan, memungkinkan tim Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mencari pekerjaan, dan lebih banyak waktu untuk melakukannya. Dengan menyediakan ruang kerja yang terpusat, terorganisir, dan kolaboratif, Dropbox memberdayakan tim pemasaran untuk berfokus pada hal yang paling mereka kuasai: menciptakan konten yang berdampak dan menarik.

Temukan alur Anda—Dropbox membantu Anda mencapainya lebih cepat

Ketika kekacauan mereda, pekerjaan hebat terjadi. Dapatkan kembali kejelasan Anda dengan alat yang menyelaraskan tim, alat, dan ide Anda—semuanya di satu tempat. Temukan bagaimana Dropbox dapat membantu Anda menyederhanakan alur kerja, meningkatkan kolaborasi, dan mencapai tujuan Anda lebih cepat.