Table of contents
- Hva er en modulær innholdsstrategi?
- Hvorfor modulbasert innholdsmarkedsføring er viktig
- Hva regnes som modulært innhold?
- Slik oppretter du modulært innhold fra eksisterende ressurser
- Slik organiserer du et modulbasert innholdsbibliotek
- Hva er den beste nettskylagringen for markedsføringsteam til å administrere kampanjeressurser?
- Slik håndterer du spredning av innhold på tvers av nettskyapper
- Sjekkliste for modulær innholdsstrategi
- Bygg et gjenbrukbart innholdssystem med Dropbox
Din neste kampanje ligger kanskje allerede i en mappe fra en tidligere lansering. Det finnes sannsynligvis en skattekiste av gjenbrukbart innhold som bare venter på å bli tatt i bruk igjen – ting som:
- En overskrift som fungerte
- Et kundesitat som fortsatt treffer
- Et nyttig produktskjermbilde
- Innlegg i sosiale medier
- Rapportdiagrammer
- Webinar-klipp
- Salgslysbilder som kan spare timer på neste brief
Problemet er at gjenbrukbart innhold bare er nyttig når du faktisk kan finne det, stole på det og tilpasse det uten å måtte lete gjennom filer på nytt.
En modulbasert innholdsstrategi gir markedsføringsteam en bedre måte å gjøre arbeid om til gjenbrukbare byggeklosser for kampanjer på. I stedet for å behandle hvert innhold som en engangsressurs, deler du innholdet opp i mindre deler som kan lagres, organiseres, oppdateres og gjenbrukes på tvers av kanaler.
Med Dropbox kan du oppbevare kampanjeressurser, kildefiler, godkjenningsmateriell og endelige versjoner på ett sted. Dropbox nettskylagring gir deg et sentralt knutepunkt for fillagring, deling og synkronisering på tvers av enheter, slik at arbeidet ditt forblir tilgjengelig. Velg et abonnement for å begynne å organisere kampanjeressurser.
Hva er en modulær innholdsstrategi?
En modulær innholdsstrategi er en plan for å opprette, lagre og gjenbruke innhold som mindre byggeklosser i stedet for engangselementer. I modulær innholdsmarkedsføring kan disse byggeklossene inkludere:
- Godkjente tekstblokker
- Produktbudskap
- Kundesitater
- Bildetekster for sosiale medier
- Korte videoklipp
- E-postseksjoner
- Landingssidemoduler
- Designmaler
- Lysbilder for salg
- Ytelsesdiagrammer
- Svar på vanlige spørsmål
Målet er å opprette innhold én gang, for så å gjenbruke det i ulike sammenhenger. En modulær innholdsstrategi hjelper deg med å jobbe raskere fordi du slipper å gjenskape den samme idéen, ressursen eller budskapet hver gang en ny kampanje starter. Det er en smartere måte å få mest mulig ut av det harde arbeidet ditt på.
Hvorfor modulbasert innholdsmarkedsføring er viktig
Markedsføringsarbeid går raskt. Lanseringstidslinjer endrer seg, kanalene blir flere, og teamet ditt må kanskje tilpasse én idé til e-post, betalte medier, sosiale medier, salgsstøtte, aktiviteter og nettet.
Uten et modulært system kan gjenbruk av innhold bli rotete. Her er noen måter dette kan skje på:
- Du vet kanskje at en ressurs finnes, men ikke hvor den befinner seg.
- Du finner kanskje et nyttig lysbilde, men vet ikke om data fremdeles er godkjent.
- Du gjenbruker kanskje en tidligere påstand, bare for å innse senere at den tilhørte en gammel kampanje.
En modulbasert innholdsstrategi hjelper deg med å:
- Reduser dobbeltarbeid
- Hold budskapet mer konsekvent
- Gjenbruk ressurser som gir gode resultater
- Gi byråer og frilansere klarere utgangspunkt
- Hjelp nye samarbeidspartnere med å forstå hva som allerede finnes
- Hold utdatert eller ikke-godkjent innhold ute av nye kampanjer
De beste modulære systemene hjelper deg med å få mer verdi ut av innholdet du allerede har laget – det handler ikke nødvendigvis om mengden innhold.
Hva regnes som modulært innhold?
Modulært innhold kan være en hvilken som helst gjenbrukbar del av en større kampanje. Du må bruke fantasien, men det finnes mange eksempler på hvordan et innhold kan brukes på nytt til noe annet:
- En produktlanseringsside– denne kan bli til sosiale snutter, e-posttekst, salgsargumenter, annonsevarianter eller svar på vanlige spørsmål
- Et webinar—videoinnhold er ideelt for korte klipp, sitater, oppsummeringer, oppfølgingse-poster og lysbilder til et fremtidig prospekt
- En kvartalsrapport– det harde arbeidet ditt med rapportering kan omdannes til dokumentasjon for salg, diagrammer for oppdateringer til ledelsen og støttedata for et blogginnlegg
De mest nyttige innholdsmodulene har gjerne tre ting til felles:
- De har et tydelig formål: Du vet om ressursen er ment for merkevarebygging, konvertering, salgsstøtte, onboarding eller rapportering.
- De inkluderer kontekst: Du vet hvor innholdet kom fra, hvem som godkjente det, og når det bør gjennomgås.
- De er enkle å finne: Du trenger ikke å huske det nøyaktige filnavnet for å gjenbruke arbeidet, og de er tilgjengelige for de rette personene.
Det siste punktet er der mange modulære strategier lykkes eller stopper opp. Du kan ha det beste innholdet som finnes, men hvis det ikke er tilgjengelig, blir all gjenbruk umulig.
Slik oppretter du modulært innhold fra eksisterende ressurser
Du trenger ikke å bygge opp innholdssystemet ditt fra bunnen av. Start med kampanjearbeidet du allerede har. Slik Kom i gang med noen få enkle trinn:
1. Revider de gjeldende kampanjeressursene dine
Se gjennom nylige lanseringer, kampanjemapper, kreative briefer, sosiale kalendere, videofiler, presentasjoner, rapporter eller landingssider.
Se etter innhold som fortsatt føles nyttig, nøyaktig og i tråd med merkevaren. Prioriter deretter ressurser som fungerte godt, tok mye arbeid å lage, eller som svarer på spørsmål teamet ditt får igjen og igjen.
2. Del opp større ressurser i mindre deler
Ta én fullført kampanje og identifiser de gjenbrukbare delene. For eksempel kan et produktwebinar inkludere:
- Tre korte videoklipp
- Fem innlegg på sosiale medier
- Ett kundesitat
- Én e-postintroduksjon
- To salgslysbilder
- Ett oppsummeringsavsnitt
- Ett svar på vanlige spørsmål
Hver enkelt del skal kunne stå på egne ben, selv om den stammer fra en større ressurs. Tenk på blokk-konseptet når du utfører dette trinnet.
3. Merk hver modul etter bruksområde
En fil med dårlig navn hjelper deg ikke med å finne den igjen senere. Legg til etiketter som forklarer hvordan ressursen skal brukes igjen. Bruk enkle kategorier som:
- Kampanje
- Produkt
- Publikum
- Kanal
- Traktstadium
- Region
- Godkjenningsstatus
- Gjennomgangsdato
Du trenger ikke en kompleks taksonomi fra dag én. Start med etikettene teamet ditt allerede bruker i briefer og prosjektplaner, som raskt identifiserer de nyttige innholdsbitene.
4. Lagre kildefiler og ferdige ressurser sammen
En gjenbrukbar sosial grafikk er mer verdifull når den redigerbare designfilen, den ferdige eksporten, teksten, briefen og godkjenningene er enkle å finne samlet.
Med Dropbox kan du lagre og organisere mange filtyper, fra bilder og video til store designfiler og presentasjoner, i sikker nettskylagring. Dette gjør det enklere å holde kildemateriale, ferdige moduler og støttende kontekst koblet sammen.
5. Legg til et kort notat om gjenbruk
For hver modul legger du til en enkel merknad som svarer på:
- Hva er denne ressursen?
- Hvor har det blitt brukt?
- Hvem godkjente det?
- Hva kan endres?
- Når bør det gjennomgås?
Dette hjelper teamet ditt med å gjenbruke innhold uten å gjette.
6. Gjennomgå og fjern gamle moduler
Modulært innhold krever vedlikehold. Angi en fast gjennomgangsrytme for påstander, visuelle elementer, bruksrettigheter, prisreferanser, kundesitater og skjermbilder. Arkiver alt som er utdatert, slik at det ikke havner i den neste kampanjen ved et uhell.
Slik organiserer du et modulbasert innholdsbibliotek
Et modulært innholdsbibliotek bør gjenspeile hvordan teamet ditt jobber. Hvis teamet ditt planlegger etter kampanje, kan du begynne der. Hvis du planlegger etter produkt eller målgruppe, kan du bruke disse kategoriene som din overordnede struktur.
En praktisk mappestruktur kan se slik ut:
- Kampanjenavn.
- Kildefiler.
- Godkjente moduler.
- Kanaltilpasninger.
- Rapporter og lærdommer.
- Arkiv.
Navngivningskonvensjoner kan også hjelpe. Hold dem klare og lettleste. Tillatelser er også viktige. Enkelte ressurser egner seg fint for bred gjenbruk. Andre kan involvere ulanserte produkter, klientmateriell, kundedata eller regionsspesifikke påstander.
Med Dropbox kan du styre hvem som kan vise eller redigere delte filer og mapper ved hjelp av filtillatelser, og du kan legge til kontroller som passordbeskyttelse og utløp av lenker når du trenger det.
Hva er den beste nettskylagringen for markedsføringsteam til å administrere kampanjeressurser?
Den beste nettskylagringen for markedsføringsteam bør gjøre det enkelt å:
- Lagre store filer
- Organiser mapper
- Administrer tillatelser
- Del med samarbeidspartnere
- Gjenopprett eldre versjoner
- Få tilgang til innhold på tvers av enheter
For modulært innhold bør nettskylagring også støtte måten teamet ditt allerede skaper arbeid på.
Dropbox integreres med verktøy som teamet ditt kanskje bruker hver dag, inkludert prosjektstyringsapper som Jira, Asana og Trello. Det hjelper deg med å holde kampanjefilene koblet til verktøyene der planlegging, produksjon og gjennomgang allerede foregår.
Slik håndterer du spredning av innhold på tvers av nettskyapper
Innholdsspredning oppstår når ressurser, godkjenninger, tilbakemeldinger og ferdige filer sprer seg over for mange steder uten et felles system. For å håndtere det kan du opprette en enkel arbeidsflyt:
- Velg én kilde til sannhet for godkjente kampanjeressurser.
- Oppbevar kildefiler, endelige filer, orienteringer og godkjenninger på ett sted.
- Bruk konsekvente navn og mappestrukturer.
- Begrens redigeringstilgang for godkjente moduler.
- Arkiver utdatert innhold etter en fast tidsplan.
Du trenger ikke å få alle verktøy til å forsvinne. Du trenger et system som hjelper teamet ditt med å forstå hva som finnes, hva som er godkjent, og hvor du skal gå neste.
Sjekkliste for modulær innholdsstrategi
Bruk denne sjekklisten før du bygger biblioteket ditt:
- Definer kampanjene og kanalene biblioteket ditt skal støtte.
- Gjennomgå eksisterende kampanjeressurser.
- Identifiser gjenbrukbare moduler fra sterkt eller tidløst innhold.
- Del opp store filer i mindre deler.
- Opprett navnekonvensjoner.
- Lagre kildefiler og ferdige ressurser samlet.
- Legg til godkjenningsstatus og gjennomgangsdatoer.
- Angi tillatelser etter rolle eller type samarbeidspartner.
- Gjennomgå, oppdater og utfas moduler regelmessig.
Husk at en modulær innholdsstrategi bare fungerer når gjenbrukbart innhold er enkelt å gjenbruke.
Bygg et gjenbrukbart innholdssystem med Dropbox
Med Dropbox kan du sentralisere ressurser, organisere filer og dele arbeid i nettskylagringen din.
Det betyr at neste kampanje ikke trenger å starte med et blankt ark. Den kan starte med det beste arbeidet teamet ditt allerede har gjort. Velg et abonnement for å begynne å gjenbruke kampanjeressurser med Dropbox.
Vanlige spørsmål
Modulært innhold i markedsføring er innhold som kan gjenbrukes på ulike måter, som kopiere, bilder, video, maler, lysbilder, diagrammer eller argumenter. Det kan brukes på ulike måter i ulike kampanjer og kanaler.
En modulær innholdsstrategi er planen for å lage, lagre, organisere, oppdatere og gjenbruke eksisterende innholdsmoduler, slik at teamet ditt kan produsere kampanjer raskere og mer konsekvent.
Travle markedsføringsteam kan begynne med å gå gjennom tidligere klient- eller kampanjearbeid. Identifiser gjenbrukbare ressurser, del dem opp i mindre moduler, organiser dem etter bruksområde, og lagre kildefiler, godkjenninger og ferdige versjoner samlet.
Velg en pålitelig kilde for godkjente filer, som nettskylagringen i Dropbox, bruk konsekvente navnekonvensjoner, kontroller tillatelser og arkiver utdatert arbeid.
