Table of contents
- Qu'est-ce qu'une création publicitaire?
- Que signifie l’approbation des annonces?
- Pourquoi réviser les créations publicitaires sociales avant leur lancement?
- Liste de tâches pour la création publicitaire sur les réseaux sociaux : ce qu'il faut vérifier avant le lancement
- Comment mettre en place un processus d'approbation des publicités qui évite la confusion de dernière minute
- Comment obtenir des avis directement sur des fichiers de conception dans le nuage
- Quel est le meilleur service de stockage infonuagique pour les équipes de marketing afin de gérer les ressources de leurs campagnes?
- Erreurs courantes à éviter lors de la révision des créations publicitaires
- Liste de tâches pour la révision des contenus créatifs publicitaires avant le lancement
- Révisez et approuvez vos créations publicitaires plus rapidement avec Dropbox
Un visuel publicitaire peut sembler terminé et nécessiter tout de même une dernière vérification. Le fichier peut être le bon, mais la légende pourrait être désuète. Le design peut respecter l'image de marque, mais le recadrage pourrait échouer dans un emplacement vertical. La vidéo peut être approuvée, mais les avis pourraient être dispersés dans plusieurs fils de discussion différents.
Avant de publier une annonce sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d'un processus de révision qui vérifie le travail et le flux de travail qui l'entoure. Cela signifie confirmer le contenu créatif, le texte, la destination, les approbations et les fichiers définitifs avant le début des dépenses de campagne.
Ce guide explique ce que signifient la création publicitaire et l'approbation des publicités, et comment vérifier efficacement la création publicitaire sur les réseaux sociaux avant le lancement. Vous cherchez une plateforme de révision et d'approbation des créations? Dropbox Replay offre tout ce qu'il vous faut. Il est facile de regrouper les fichiers de campagne, les avis et les approbations avec Dropbox : choisissez un forfait pour commencer dès aujourd'hui.
Qu'est-ce qu'une création publicitaire?
Le contenu créatif publicitaire est le contenu visuel et écrit que les gens voient dans une publicité. Il peut inclure des images, des vidéos, des titres, du texte principal, des logos, des photos de produits, des légendes, des appels à l'action et tout élément de conception qui aide à communiquer le message.
Lors des campagnes sur les réseaux sociaux, le contenu publicitaire comprend souvent plusieurs versions d'une même idée. Par exemple, vous pourriez avoir besoin d'une image carrée pour une publication dans un flux, d'une vidéo verticale pour des stories ou des reels, d'une légende plus courte pour une plateforme et d'un appel à l'action différent pour une autre.
Voilà pourquoi la révision d'une création publicitaire ne se limite pas à se demander si elle a fière allure. Vous vérifiez si chaque ressource est prête pour le canal, l'auditoire, l'objectif de campagne et le processus d'approbation qui lui sont propres.
Que signifie l’approbation des annonces?
L'approbation d'une publicité signifie qu'elle a été examinée et validée avant sa mise en ligne. Il existe deux types d'approbation à considérer : l'approbation interne et l'approbation de la plateforme.
L'approbation interne des publicités a lieu avant la soumission. C'est ici que vous vérifiez l'adéquation avec la marque, le texte, les allégations, les versions de fichiers, les droits d'utilisation, les liens de destination, le suivi et l'approbation des parties prenantes.
L'approbation par la plateforme a lieu après que vous avez soumis l'annonce à une plateforme. Le réseau publicitaire peut examiner la création, le texte, la destination, les images, la vidéo et d'autres éléments avant que l'annonce puisse être diffusée.
Prévoyez du temps dans votre plan de lancement pour chaque étape, surtout si votre campagne a une date de lancement fixe.
Pourquoi réviser les créations publicitaires sociales avant leur lancement?
Réviser vos créations publicitaires pour les réseaux sociaux avant le lancement vous aide à repérer les petites erreurs avant qu'elles ne deviennent des problèmes dans une campagne active.
Une coquille non repérée, une offre désuète, un mauvais logo, un lien brisé ou un fichier non approuvé peut ralentir votre lancement. Pire encore, cela peut diriger les gens vers la mauvaise page ou présenter un travail de marque non abouti à votre auditoire.
Un processus de révision clair vous permet de :
- Confirmez que le contenu créatif correspond à l'objectif de la campagne
- Gardez les avis liés au bon fichier
- Assurez-vous que chaque réviseur sait ce qu'il doit vérifier
- Évitez de lancer la mauvaise version
- Prévoyez du temps pour la révision par plateforme
- Gardez les ressources finales faciles à trouver après le lancement
Lorsque votre processus de révision est bien organisé, votre campagne est plus facile à lancer, à optimiser et à réutiliser par la suite.
Comment mettre en place un processus d'approbation des publicités qui évite la confusion de dernière minute
Un bon processus d'approbation des publicités attribue un rôle clair à chaque réviseur. Il permet aussi de garder les avis à proximité du fichier en cours de révision. Commencez par ces étapes :
- Attribuez les réviseurs selon les responsabilités : l'équipe de création évalue la qualité du design, l'équipe de marque vérifie la cohérence, et l'équipe des médias payants contrôle les spécifications, les emplacements et le suivi. De la même façon, les équipes juridiques ou de conformité examinent les allégations et les droits d'utilisation au besoin. Enfin, le propriétaire de la campagne donne l'approbation finale.
- Définissez les étapes d'approbation : utilisez un parcours simple, par exemple : révision du concept, révision du brouillon, révision finale de la création, vérification de la préparation au lancement, soumission à la plateforme et archivage. Ainsi, tout devient parfaitement clair pour tous les réviseurs.
- Regroupez les avis au même endroit : les commentaires dans les fils de discussion, les captures d'écran et les chaînes de courriels sont faciles à perdre. Placez vos avis là où les réviseurs peuvent voir ensemble le fichier, le commentaire et la version actuelle.
- Utilisez des dossiers infonuagiques partagés comme espace de lancement : Les dossiers infonuagiques partagés aident les responsables du marketing à simplifier les processus de révision créative en regroupant les briefs, le contenu, les brouillons, les exports finaux, les avis et les approbations au même endroit.
Grâce au stockage infonuagique de Dropbox combiné aux dossiers partagés, vous pouvez donner aux réviseurs l'accès aux bons éléments et garder le travail de campagne organisé, du brouillon au lancement.
Comment obtenir des avis directement sur des fichiers de conception dans le nuage
Les équipes créatives peuvent obtenir des avis directement sur les fichiers de conception dans le nuage grâce aux commentaires, aux annotations et aux aperçus de fichiers dans Dropbox, au lieu de dissocier les avis du fichier.
Avec Dropbox, vous pouvez recueillir des commentaires sur les fichiers, les images, les documents et les PDF. Les réviseurs peuvent aussi pointer la zone exacte qui nécessite une modification, ce qui rend les avis plus clairs et plus faciles à mettre en œuvre.
Pour le contenu publicitaire vidéo, Dropbox Replay vous offre un processus de révision plus précis. Vous pouvez annoter, commenter et finaliser des fichiers vidéo, image et audio au même endroit. Pour les vidéos courtes destinées aux réseaux sociaux, cela signifie que les réviseurs peuvent laisser des avis sur le moment exact qui nécessite de l'attention, au lieu d'écrire des commentaires vagues dans un fil de discussion distinct.
Quel est le meilleur service de stockage infonuagique pour les équipes de marketing afin de gérer les ressources de leurs campagnes?
Le meilleur service de stockage infonuagique pour les équipes de marketing est un stockage qui prend en charge :
- Fichiers créatifs volumineux
- Secure partage de fichiers
- Organisation des fichiers ou des dossiersclaire
- Options robustes d'historique des versions et de récupération
- Autorisations de fichiersflexibles
- Flux de travail d'avis directement liés aux ressources
Pour vos créations publicitaires, recherchez une configuration qui vous aide à :
- Stockez les ressources de campagne dans un espace partagé
- Contrôlez qui peut consulter ou éditer les fichiers
- Gardez les fichiers en brouillon et approuvés séparés
- Affichez un aperçu des créations sans télécharger chaque fichier
- Recueillez des commentaires en contexte
- Partagez vos gros fichiers finaux en toute sécurité
- Récupérez les versions précédentes au besoin
Avec Dropbox, vous pouvez organiser les éléments de vos campagnes dans des dossiers partagés, gérer les autorisations d'accès aux fichiers, recueillir des avis à l'aide de commentaires et d'annotations, et utiliser Dropbox Replay pour réviser vos vidéos.
Une fois le travail approuvé, Dropbox Transfer vous aide à envoyer de gros fichiers finaux sans les insérer dans des pièces jointes de courriel.
Une structure de dossiers simple peut également faciliter grandement la révision. Pour les noms de fichiers, utilisez un modèle qui rend l'élément facile à repérer.
Erreurs courantes à éviter lors de la révision des créations publicitaires
Une bonne liste de tâches est utile, mais les habitudes de révision comptent aussi. Attention à ces erreurs fréquentes :
- Examiner des captures d'écran plutôt que le fichier réel
- Collecte d'avis à trop d'endroits différents
- Sauter les aperçus sur appareil mobile
- Oublier les légendes, les vignettes ou les zones de sécurité
- Transmettre le travail aux services juridiques ou de conformité trop tard
- Permettre à chaque intervenant d'agir comme approbateur final
- Conserver les ressources approuvées dans le même dossier que les brouillons
- Lancer avant d'avoir testé la page de destination et le suivi
L'objectif est de faciliter les décisions de lancement. Lorsque les bons réviseurs peuvent trouver le bon fichier et laisser leurs avis au bon endroit, votre processus d'approbation des publicités devient plus rapide et plus serein.
Liste de tâches pour la révision des contenus créatifs publicitaires avant le lancement
Avant de soumettre votre publicité, confirmez ce qui suit :
- L'objectif de la campagne est clair
- La création correspond au brief
- Les spécifications de la plateforme sont correctes
- Le texte et l'appel à l'action sont définitifs
- La révision de la marque est terminée
- Les allégations et les droits d'utilisation sont vérifiés
- La page de destination fonctionne sur ordinateur et appareil mobile
- Le suivi a été ajouté
- Les avis sont résolus
- Le fichier final est clairement étiqueté
- L'approbateur est enregistré
- Le moment de la révision de la plateforme est planifié
- Les éléments approuvés sont stockés dans le dossier final de la campagne
Conservez cette liste de tâches avec les fichiers de votre campagne afin que chaque lancement suive le même parcours.
Révisez et approuvez vos créations publicitaires plus rapidement avec Dropbox
La révision du contenu publicitaire est plus simple lorsque les fichiers, les avis et les approbations restent regroupés. Le stockage infonuagique de Dropbox garde vos fichiers organisés et vous permet de recueillir des commentaires sur ceux-ci.
Avec Dropbox Replay, vous pouvez aussi réviser vos créations vidéo publicitaires avec des commentaires et des annotations précises, afin que vos éditeurs et réviseurs restent alignés sans avoir à chercher des notes dans les fils de discussion.
Du premier brouillon jusqu'à la remise finale, Dropbox vous aide à faire progresser chaque élément vers le lancement.
Gardez chaque révision de création publicitaire sur la bonne voie et choisissez un forfait pour commencer.
Questions fréquentes
Le contenu créatif publicitaire est le contenu visuel et écrit utilisé dans une publicité. Il peut comprendre des images, des vidéos, des titres, du corps de texte, des légendes, des appels à l'action, des logos, des photos de produits et des éléments de marque.
L'approbation d'une annonce confirme qu'elle a été examinée et autorisée avant sa mise en ligne. L'approbation interne est accordée par votre équipe ou vos parties prenantes, tandis que l'approbation de la plateforme se produit lorsque le réseau publicitaire évalue l'annonce afin de s'assurer qu'elle respecte ses directives.
Un processus rigoureux d'approbation des publicités consiste à définir les responsabilités des réviseurs, à vérifier les spécifications des plateformes, à examiner le texte et la cohérence de la marque, à effectuer les vérifications juridiques ou de conformité nécessaires, à tester les pages de destination, à confirmer les fichiers finaux et à conserver un registre clair de toutes les approbations.
Les équipes de création peuvent obtenir des avis directement sur les fichiers de conception dans le nuage grâce aux commentaires, aux annotations et aux aperçus de fichiers. Pour la révision de vidéos, d'images et de contenus audio, Dropbox Replay aide les réviseurs à laisser des avis précis directement sur la ressource.
Le meilleur stockage infonuagique pour les équipes de marketing devrait prendre en charge le partage sécurisé, les fichiers volumineux, les dossiers organisés, les autorisations, l'historique des versions, les aperçus et les processus d'avis. Dropbox réunit tous ces éléments afin que vos ressources de campagne restent plus faciles à trouver, à réviser, à approuver et à partager.
Liste de tâches pour la création publicitaire sur les réseaux sociaux : ce qu'il faut vérifier avant le lancement
Utilisez cette liste de tâches avant de soumettre votre création publicitaire pour révision par la plateforme :
1. Consultez le mandat créatif et l'objectif de la campagne
Commencez par le brief. La création publicitaire doit correspondre à l’objectif, à l’audience, à l’offre et à l’étape de l’entonnoir de la campagne. Posez-vous les questions suivantes :
Si l'objectif de la campagne est la génération de pistes, la création doit rendre l'étape suivante évidente. Si l'objectif est la notoriété, la création doit permettre de comprendre rapidement et facilement la marque et le message.
2. Confirmer les spécifications et les emplacements de la plateforme
Chaque plateforme et chaque emplacement ont leurs propres besoins créatifs. Avant le lancement, il est important de vérifier les éléments de base. Surveillez des éléments comme :
Prévisualisez l'annonce telle qu'elle apparaîtra réellement. Un aperçu soigné sur ordinateur peut tout de même être mal recadré sur un téléphone, il est donc important de tester ces éléments.
3. Passez en revue le titre, le corps du texte et l'appel à l'action
La révision du texte ne doit pas se limiter à l'orthographe. Assurez-vous que le titre, la légende et l'appel à l'action fonctionnent bien ensemble, et que l'annonce ne promet rien que la page de destination ne peut offrir. Vérifiez les noms de produits, les prix, les dates des événements, les formulations sur les rabais et tout détail urgent.
C'est aussi le moment de simplifier. Le contenu publicitaire sur les réseaux sociaux dispose de très peu de temps pour capter l'attention, alors chaque mot devrait aider le spectateur à comprendre quoi faire ensuite.
4. Vérifiez la cohérence de la marque
La révision de la marque aide à protect la confiance. Confirmez que la publicité utilise le bon logo, les bonnes couleurs, la bonne saisie, les bonnes captures d'écran de produits, le bon ton, le bon style visuel et tout autre élément relatif à la marque.
C'est particulièrement important lorsque vous lancez plusieurs variantes créatives. Un seul élément non conforme à la marque peut passer inaperçu lorsque les fichiers sont éparpillés entre les dossiers, les conversations et les pièces jointes de courriels.
5. Examiner les réclamations, les droits et les besoins de conformité
Certaines créations publicitaires nécessitent une révision supplémentaire avant leur lancement, ce qui est souvent important dans les secteurs où la conformité pose problème. Vérifiez tout ce qui comprend :
En cas de doute, ajoutez le bon réviseur dès le début. La révision juridique ou de conformité est beaucoup plus simple avant que le fichier ne soit exporté, marqué comme terminé et envoyé aux médias payants.
6. Tester la page de destination et le suivi
L'annonce et la page de destination devraient offrir une expérience unifiée et cohérente. Ouvrez l'URL finale sur ordinateur et sur appareil mobile. Vérifiez que la page se charge, que le message correspond à l'annonce, que l'appel à l'action fonctionne et que tous les formulaires se comportent correctement. Confirmez ensuite vos paramètres UTM ou votre configuration de suivi avant le lancement.
7. Vérifier la version finale du fichier
La confusion entre les versions est l'un des moyens les plus faciles de diffuser la mauvaise création publicitaire. Avant le transfert, assurez-vous que le fichier approuvé est clairement étiqueté et stocké au bon endroit. Gardez les fichiers de brouillon séparés des ressources approuvées, et évitez les noms de fichiers maladroits. Ils peuvent sembler logiques sur le moment, mais pas lorsqu'une campagne est lancée avec le mauvais avis de non-responsabilité.
8. Notez qui a approuvé l'annonce
Votre processus d'approbation des publicités devrait se conclure par un compte rendu clair indiquant qui a approuvé la version créative finale et à quel moment. Ce compte rendu peut être simple. Ce qui importe, c'est que vous puissiez répondre à ces questions plus tard :
Si vous pouvez trouver cette information facilement, il est beaucoup plus simple de maintenir une responsabilisation et des dossiers clairs de ce qui s'est passé pendant les lancements sur les réseaux sociaux les plus occupés.