광고 크리에이티브가 완성된 것처럼 보여도 마지막 점검이 필요할 수 있습니다. 파일은 정확해도 캡션이 오래된 내용일 수 있습니다. 디자인은 브랜드에 맞더라도 세로형 배치에서는 자르기가 잘못될 수 있습니다. 동영상은 승인되었더라도 피드백이 여러 스레드에 흩어져 있을 수 있습니다.
소셜 광고를 게시하기 전에 작업물과 그 주변 워크플로를 점검하는 검토 프로세스가 필요합니다. 즉, 캠페인 비용 집행을 시작하기 전에 크리에이티브, 카피, 대상, 승인, 최종 파일을 확인해야 합니다.
이 안내서에서는 광고 크리에이티브의 의미, 광고 승인의 의미, 출시 전 소셜 광고 크리에이티브를 효과적으로 검토하는 방법을 다룹니다. 크리에이티브 검토 및 승인 플랫폼을 찾고 계신가요? Dropbox Replay만 있으면 모두 가능합니다. Dropbox를 사용하면 캠페인 파일, 피드백, 승인을 손쉽게 한곳에서 관리할 수 있습니다.—요금제를 선택 하여 오늘 바로 시작하세요.
광고 크리에이티브란 무엇인가요?
광고 크리에이티브는 광고에서 사람들이 보게 되는 시각적 및 텍스트 콘텐츠입니다. 여기에는 이미지, 동영상, 헤드라인, 본문, 로고, 제품 사진, 캡션, 클릭 유도 문구, 그리고 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 모든 디자인 요소가 포함될 수 있습니다.
소셜 캠페인을 진행하는 동안 광고 크리에이티브에는 동일한 아이디어의 여러 버전이 포함되는 경우가 많습니다. 예를 들어 피드 게재를 위한 정사각형 이미지, 스토리나 릴을 위한 세로 동영상, 특정 플랫폼을 위한 더 짧은 캡션, 다른 플랫폼을 위한 다른 클릭 유도 문구가 필요할 수 있습니다.
따라서 광고 크리에이티브를 검토한다는 것은 단순히 보기 좋은지를 묻는 것 이상의 의미가 있습니다. 각 애셋이 특정 채널, 대상, 캠페인 목표, 승인 경로에 맞게 준비되었는지 확인하게 됩니다.
광고 승인은 무엇을 의미하나요?
광고 승인이란 광고가 게시되기 전에 검토를 거쳐 승인되었음을 의미합니다. 고려해야 할 승인 유형은 내부 승인과 플랫폼 승인, 두 가지가 있습니다.
내부 광고 승인은 제출 전에 이루어집니다. 여기서 브랜드 적합성, 카피, 광고 문구, 파일 버전 기록, 사용 권한, 대상 링크, 추적, 이해관계자 승인 등을 확인할 수 있습니다.
플랫폼 광고 승인은 광고를 플랫폼에 제출한 후에 이루어집니다. 광고 네트워크에서 광고가 게재되기 전에 크리에이티브, 텍스트, 대상, 이미지, 동영상 및 기타 구성 요소를 검토할 수 있습니다.
특히 캠페인의 출시 날짜가 정해져 있는 경우, 각 단계에 필요한 시간을 출시 계획에 반영하십시오.
출시 전에 소셜 광고 크리에이티브를 검토해야 하는 이유
출시 전에 소셜 광고 크리에이티브를 검토하면 사소한 실수가 진행 중인 캠페인의 문제로 이어지기 전에 미리 발견할 수 있습니다.
놓친 오타, 오래된 혜택, 잘못된 로고, 깨진 링크 또는 승인되지 않은 파일은 출시를 지연시킬 수 있습니다. 더 심각하게는, 사용자를 잘못된 페이지로 안내하거나 잘못된 브랜드 작업물을 대상 고객에게 노출할 수 있습니다.
명확한 검토 프로세스는 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 크리에이티브가 캠페인 목표와 일치하는지 확인
- 피드백을 올바른 파일에 연결
- 모든 검토자가 확인할 사항을 알 수 있도록 하십시오
- 잘못된 버전이 출시되는 것을 방지
- 플랫폼 검토를 위한 시간을 확보하십시오
- 출시 후에도 최종 자산을 쉽게 찾을 수 있도록 유지
검토 프로세스가 체계적으로 정리되면 캠페인을 더 쉽게 시작하고 최적화하며 나중에 재사용할 수 있습니다.
막판 혼선을 방지하는 광고 승인 프로세스 구축 방법
우수한 광고 승인 프로세스는 모든 검토자에게 명확한 역할을 부여합니다. 또한 검토 중인 파일과 피드백을 가까이 유지합니다. 아래 단계로 시작하세요.
- 책임에 따라 검토자를 지정하십시오. 크리에이티브 검토는 디자인 품질을, 브랜드 검토는 일관성을, 유료 미디어는 사양, 게재 위치, 추적을 확인합니다. 마찬가지로 필요한 경우 법무 또는 규정 준수 부서에서 주장 내용과 사용 현황 권한을 검토합니다. 마지막으로 캠페인 소유자가 최종 승인을 합니다.
- 승인 단계 설정: 콘셉트 검토, 초안 검토, 최종 크리에이티브 검토, 출시 준비 점검, 플랫폼 제출, 보관과 같은 쉽고 간편한 절차를 활용하십시오. 이렇게 하면 모든 검토자가 상황을 완벽하게 파악할 수 있습니다.
- 피드백을 한곳에 모아 두십시오. 채팅 스레드의 댓글, 스크린샷, 이메일 체인은 쉽게 놓칠 수 있습니다. 검토자가 파일, 댓글, 현재 버전 기록을 함께 확인할 수 있는 곳에 피드백을 남기십시오.
- 공유 클라우드 폴더를 출시 공간으로 활용하십시오: 공유 클라우드 폴더는 브리핑, 카피, 초안 파일, 최종 내보내기 파일, 피드백, 승인을 한곳에 모아 마케터가 크리에이티브 검토 워크플로를 간소화하도록 도와줍니다.
Dropbox의 클라우드 스토리지와 공유 폴더를 함께 사용하면 검토자에게 올바른 자산에 대한 액세스 권한을 제공하고 초안부터 런칭까지 캠페인 작업을 체계적으로 관리할 수 있습니다.
클라우드의 디자인 파일에서 직접 피드백을 받는 방법
크리에이티브 팀은 애셋과 피드백을 분리하는 대신 Dropbox의 댓글, 주석, 파일 미리 보기를 사용하여 클라우드의 디자인 파일에서 직접 피드백을 받을 수 있습니다.
Dropbox를 사용하면 파일, 이미지, 문서 및 PDF에 대한 댓글을 수집할 수 있습니다. 검토자는 변경이 필요한 정확한 위치를 지정할 수도 있어 피드백이 더 명확해지고 실행하기가 쉬워집니다.
동영상 광고 크리에이티브의 경우 Dropbox Replay를 통해 더욱 정밀한 검토 프로세스를 이용할 수 있습니다. 한 공간에서 동영상, 이미지, 오디오 자료에 마크업과 댓글을 추가하고 최종 결과물을 완성할 수 있습니다. 짧은 형식의 소셜 동영상의 경우, 검토자가 별도의 스레드에 모호한 댓글을 남기는 대신 주목이 필요한 정확한 순간에 피드백을 남길 수 있다는 의미입니다.
마케팅 팀이 캠페인 자산을 관리하기에 가장 적합한 클라우드 스토리지는 무엇입니까?
마케팅 팀을 위한 최고의 클라우드 스토리지는 다음을 지원하는 용량입니다:
- 대용량 크리에이티브 파일
- Secure 파일 공유
- 명확한 파일 또는 폴더 구성
- 강력한 버전 기록 및 복구 옵션
- 유연한 파일 권한
- 애셋에 직접 연결된 피드백 워크플로
광고 크리에이티브의 경우 다음 사항에 도움이 되는 설정을 찾으십시오.
- 캠페인 자산을 하나의 공유 공간에 저장하십시오
- 파일을 볼 수 있거나 편집할 수 있는 사람 제어
- 초안 파일과 승인 파일 별도로 보관
- 모든 파일을 다운로드하지 않고 크리에이티브 미리 보기
- 맥락에 맞게 댓글 받기
- 대용량 최종 파일을 안전하게 공유
- 필요할 때 이전 버전 기록 복구
Dropbox를 사용하면 공유 폴더에서 캠페인 자산을 정리하고, 파일 권한을 관리하고, 댓글과 주석으로 피드백을 수집하고, 동영상 검토를 위해 Dropbox Replay를 사용할 수 있습니다.
작업이 승인되면 Dropbox Transfer를 사용하여 대용량 최종 파일을 이메일 첨부파일에 넣지 않고도 전송할 수 있습니다.
쉽고 간편한 폴더 구조는 검토 과정을 훨씬 원활하게 만들어 줍니다. 파일 이름의 경우, 자산을 쉽게 식별할 수 있는 패턴을 사용하세요.
피해야 할 흔한 광고 크리에이티브 검토 실수
탄탄한 확인 목록도 도움이 되지만, 검토 습관도 중요합니다. 다음과 같은 일반적인 실수에 유의하십시오.
- 실제 파일 대신 스크린샷 검토
- 너무 많은 곳에서 피드백 수집
- 모바일 미리 보기 건너뛰기
- 캡션, 축소판 이미지, 안전 영역 누락
- 법무팀 또는 규정 준수팀에 작업물을 너무 늦게 전달하는 경우
- 모든 이해관계자가 최종 승인자 역할을 하도록 하는 것
- 승인된 자산을 초안과 같은 폴더에 보관
- 랜딩 페이지 및 추적 기능이 테스트되기 전에 출시
출시 결정을 더 쉽게 내리는 것이 목표입니다. 적합한 검토자가 적합한 파일을 찾아 적합한 위치에 피드백을 남길 수 있으면 광고 승인 프로세스가 더 빠르고 원활해집니다.
출시 전 광고 크리에이티브 검토 확인 목록
광고를 제출하기 전에 다음을 확인하십시오:
- 캠페인 목표가 명확합니다
- 브리프에 딱 맞는 크리에이티브
- 플랫폼 사양이 올바름
- 문구와 CTA가 최종본입니다
- 브랜드 검토 완료됨
- 클레임 및 사용 현황 권한 확인됨
- 랜딩 페이지가 데스크톱과 모바일에서 작동합니다
- 추적 기능이 추가되었습니다
- 피드백이 완료됨
- 최종 파일에 명확한 레이블이 지정됨
- 승인자가 기록됨
- 플랫폼 검토 시기가 계획되어 있습니다.
- 승인된 자산은 최종 캠페인 폴더에 저장됩니다.
모든 출시가 동일한 절차를 따르도록 이 확인 목록을 캠페인 파일과 함께 보관하십시오.
Dropbox로 광고 크리에이티브 검토와 승인을 더 빠르게
파일, 피드백, 승인이 한곳에 모여 있으면 광고 크리에이티브 검토가 더 쉬워집니다. Dropbox 클라우드 스토리지는 애셋을 체계적으로 정리하고 파일에 댓글을 수집할 수 있게 해줍니다.
Dropbox Replay를 사용하면 동영상 광고 크리에이티브를 정확한 댓글과 마크업으로 검토할 수 있어, 편집자와 검토자가 여러 스레드에서 메모를 찾아다니지 않고도 서로 일관성을 유지할 수 있습니다.
Dropbox는 첫 초안부터 최종 인계까지 모든 자산이 출시를 향해 나아가도록 지원합니다.
모든 광고 크리에이티브 검토를 순조롭게 진행하려면 요금제를 선택 하여 시작하기.
자주 묻는 질문(FAQ)
광고 크리에이티브는 광고에 사용되는 시각적 콘텐츠와 텍스트 콘텐츠입니다. 여기에는 이미지, 동영상, 헤드라인, 본문, 캡션, CTA, 로고, 제품 사진, 브랜드 요소가 포함될 수 있습니다.
광고 승인은 광고가 게시되기 전에 검토 및 승인되었음을 확인해 줍니다. 내부 승인은 귀하의 팀이나 이해관계자가 진행하는 반면, 플랫폼 승인은 광고 네트워크가 광고를 검토하여 자사의 가이드라인을 준수하는지 확인할 때 이루어집니다.
철저한 광고 승인 프로세스에는 검토자의 책임 정의, 플랫폼 사양 확인, 카피 및 브랜드 일관성 검토, 필요에 따른 법률 또는 규정 준수 확인, 랜딩 페이지 테스트, 최종 파일 확인, 그리고 모든 승인에 대한 명확한 기록 유지가 포함됩니다.
크리에이티브 팀은 댓글, 주석, 파일 미리 보기를 사용하여 클라우드에 있는 디자인 파일에서 직접 피드백을 받을 수 있습니다. 동영상, 이미지, 오디오 검토의 경우 Dropbox Replay를 통해 검토자가 자산에서 직접 정확한 피드백을 남길 수 있습니다.
소셜 광고 크리에이티브 확인 목록—출시 전 검토할 사항
광고 크리에이티브를 플랫폼 검토에 제출하기 전에 다음 확인 목록을 사용하십시오.
1. 크리에이티브 브리프와 캠페인 목표 확인하기
브리프로 시작하세요. 광고 크리에이티브는 캠페인의 목표, 잠재고객, 제안, 퍼널 단계에 부합해야 합니다. 이렇게 자문해 보세요.
캠페인의 목표가 잠재 고객 발굴이라면 크리에이티브는 다음 단계를 명확하게 보여 주어야 합니다. 목표가 인지도 향상이라면 크리에이티브는 브랜드와 메시지를 빠르고 쉽게 이해할 수 있도록 만들어야 합니다.
2. 플랫폼 사양 및 배치 확인
각 플랫폼과 게재 위치마다 고유한 크리에이티브 요구 사항이 있습니다. 출시 전에 기본 사항을 확인하는 것이 중요합니다. 다음과 같은 사항을 확인하십시오.
실제로 보게 될 방식 그대로 광고를 미리 봅니다. 깔끔하게 정리된 데스크톱 미리 보기라도 휴대폰에서는 어색하게 잘릴 수 있으므로 이러한 부분을 테스트하는 것이 중요합니다.
3. 헤드라인, 본문 카피, CTA 검토
카피 검토는 맞춤법 그 이상을 다뤄야 합니다. 헤드라인, 캡션, CTA가 모두 잘 어우러지는지 확인하고, 광고가 랜딩 페이지에서 제공할 수 없는 것을 약속하지 않도록 하십시오. 제품명, 가격, 이벤트 날짜, 할인 문구, 시간에 민감한 세부 정보를 모두 확인하십시오.
지금이 간소화할 순간이기도 합니다. 소셜 광고 크리에이티브는 주목 얻을 시간이 매우 짧기 때문에 모든 단어가 시청자에게 다음 무엇을 해야 할지 이해하는 데 도움이 되어야 합니다.
4. 브랜드 일관성 확인
브랜드 검토는 신뢰를 Protect하는 데 도움이 됩니다. 광고에 올바른 로고, 색상, 키보드 입력, 제품 스크린샷, 어조, 시각적 스타일 및 기타 브랜드 고려 사항이 사용되었는지 확인하십시오.
여러 크리에이티브 버전을 출시할 때 특히 중요합니다. 파일이 여러 폴더, 채팅, 이메일 첨부파일에 흩어져 있으면 브랜드에 맞지 않는 애셋이 걸러지지 않고 넘어갈 수 있습니다.
5. 주장, 권리, 규정 준수 요건 검토
일부 광고 크리에이티브는 출시 전에 추가 검토가 필요하며, 이는 규정 준수가 중요한 업계에서 특히 중요합니다. 다음 항목이 포함된 경우 모두 확인하세요.
확실하지 않을 때는 적절한 검토자를 일찍 추가하십시오. 파일을 내보내고 완료로 표시한 후 유료 미디어로 전송하기 전에 법률 또는 규정 준수 검토를 진행하는 것이 훨씬 수월합니다.
6. 랜딩 페이지 및 추적 테스트
광고와 랜딩 페이지는 하나로 연결된 경험처럼 느껴져야 합니다. 데스크톱과 모바일에서 최종 URL을 엽니다. 페이지가 로드되고, 메시지가 광고와 일치하며, CTA가 작동하고, 모든 양식이 올바르게 작동하는지 확인합니다. 그런 다음 출시 전에 UTM 매개변수 또는 추적 설정을 확인합니다.
7. 최종 파일 버전 확인
버전 혼동은 잘못된 광고 크리에이티브를 게재하게 되는 가장 흔한 원인 중 하나입니다. 전달하기 전에 승인된 파일에 명확하게 라벨이 지정되어 있고 올바른 위치에 저장되어 있는지 확인하십시오. 초안 파일을 승인된 자산과 별도로 보관하고, 복잡한 파일 이름은 피하십시오. 당장은 적절해 보일 수 있지만, 캠페인이 잘못된 고지 사항과 함께 게재될 때는 그렇지 않습니다.
8. 광고를 승인한 사람 기록하기
광고 승인 절차는 누가 언제 최종 크리에이티브를 승인했는지에 대한 명확한 기록으로 마무리되어야 합니다. 이 기록은 쉽고 간편하게 작성할 수 있습니다. 중요한 것은 나중에 다음 질문에 답할 수 있는지 여부입니다.
해당 정보를 손쉽게 찾을 수 있으면, 바쁜 소셜 출시 과정에서 어떤 일이 있었는지에 대한 책임 소재와 명확한 기록을 유지하기가 훨씬 수월해집니다.